Des sites plus nombreux et plus rentables
Le quasi doublement du chiffre d’affaires global (+97%) des sites spécialisés reflète l’excellente santé du e-commerce dédié au secteur des accessoires auto-moto.
Le secteur continue d’offrir des perspectives de croissance à chaque commerçant dont l’activité moyenne ne cesse de progresser : chacun a dégagé 54% de chiffre d’affaires supplémentaire par rapport à l’année précédente.
Les sites nouvellement créés en 2009 sont également pour partie responsables de la hausse globale du chiffre d’affaires du secteur. En effet, 28% des sites étudiés en 2009 n’exerçaient pas d’activité en ligne l’année précédente. De nombreux auto-entrepreneurs ou PME ont donc pu se lancer sur le marché l’an dernier.
Plus précisément, les sites e-commerce dédiés aux accessoires automobiles se voient attribuer un accroissement de 57% de leur chiffre d’affaires total, tandis que la moto s’alloue une flambée de plus de 151%.
Un panier moyen stable compensé par des achats plus nombreux
Malgré une légère baisse de 6% par rapport à l’année précédente, le panier moyen du secteur reste assez conséquent, d’une valeur de 129 euros (117 euros pour les accessoires auto et 139 euros pour les accessoires moto).
« La croissance globale du chiffre d’affaires des sites e-commerce spécialisés dans les accessoires auto/moto n’est donc pas due à des paniers d’achats plus onéreux », analyse Stéphane ESCOFFIER, Directeur Général de Powerboutique, « mais à une multiplication d’actes de consommation sur le Net de la part des Français. Ces derniers, séduits une première fois par l’achat en ligne d’accessoires pour leur véhicule, sont en général fidélisés par les sites. On observe par ailleurs une démocratisation de l’achat en ligne, les consommateurs n’hésitant plus à acheter leurs accessoires sur Internet plutôt qu’en boutique physique ».
Des ventes extérieures plus nombreuses pour le reste du monde qu’en Union Européenne
Près de 80% des sites du secteur effectuent des ventes à l’export, même si ces dernières ne représentent que 15% de leur chiffre d’affaires. Ce chiffre élevé est toujours intéressant, comparé à la taille des entreprises, souvent petites ou moyennes, qui gèrent les boutiques en ligne dédiées à l’univers des accessoires auto/moto.
33% du chiffre d’affaires export est réalisé dans l’Union Européenne contre 67% dans le reste du monde.
Méthodologie de l’enquête :
Le focus sectoriel « Accessoires Auto-Moto » s’intègre dans l’enquête générale de PowerBoutique sur l’activité e-commerce des petites entreprises françaises.
Parmi les milliers de sites e-commerce utilisant le service PowerBoutique à ce jour, 1890 ont été retenus pour les besoins de cette enquête.
La présente analyse sectorielle s’appuie sur un échantillon de 71 sites e-commerce dans l’univers de l’auto-moto.
Les critères de sélection de cet échantillon représentatif sont les suivants :
– 12 mois consécutifs d’activité.
– l’entreprise propriétaire du site ne compte pas plus 20 salariés
Les résultats de cette enquête sont le fruit d’un traitement statistique des données d’activité directement extraites de la plateforme technique de Doyousoft, laquelle héberge l’intégralité des sites e-commerce réalisés avec PowerBoutique. Sont considérés comme exportateurs, les sites ayant validé au moins une commande avec une adresse de livraison localisée en dehors du territoire de France Métropolitaine.
A propos de Doyousoft :
Localisé à Béziers (Languedoc-Roussillon), Doyousoft est un éditeur français de solutions hébergées, de marque « PowerBoutique », permettant aux entreprises :
* de mettre rapidement en ligne leur site Internet
* de l’administrer facilement sans compétence informatique
Doyousoft fédère une équipe de 46 personnes exclusivement dédiée à ses offres PowerBoutique. La société investit depuis 10 ans en Recherche et Développement afin de fournir à ses clients le meilleur des technologies du Web. La politique innovante et la technologie SaaS de l’éditeur a reçu le soutien d’OSEO-ANVAR, Agence Française de l’innovation.
A propos de PowerBoutique :
La solution PowerBoutique compte plusieurs milliers d’utilisateurs professionnels et de sites Internet en France (sites vitrines et sites marchands) grâce à une approche novatrice sur le marché des prestataires Internet.
Sa philosophie : simplifier l’accès aux nouvelles technologies Internet en proposant un service à la fois complet, puissant et simple d’utilisation.
Commercialisé en mode locatif, le service PowerBoutique allie :
* Technologies SaaS : logiciel de gestion, mises à jour fonctionnelles, hébergement…*
* Services sur mesure : personnalisation graphique et optimisation du référencement
* Conseils : chef de projet dédié pour le lancement, hotline pour la gestion quotidienne
