Avec 1 600 représentants d’enseignes attendus cette année et une progression de 15% de nouvelles marques par rapport à l’année dernière, le MAPIC 2010 dévoilera un florilège de concepts novateurs. Grande tendance qui se confirme lors de cette 16ème édition, de plus en pus d’enseignes de loisirs proposent à leur clientèle de nouvelles expériences de consommation.
«Pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs, les marques déploient leur créativité. Les enseignes de loisirs se montrent particulièrement dynamiques dans ce domaine avec notamment l’apparition de nouveaux concepts qui transcendent l’expérience d’achat en transposant le consommateur dans un univers imaginaire. Ces enseignes d’avenir sont actuellement très convoitées par les centres commerciaux qui se positionnent de plus en plus comme des lieux de vie», explique Nathalie Depetro, directrice du MAPIC.
Comme le confirme l’étude* de Jones Lang LaSalle : «Les attractions conçues pour les visiteurs comme les spectacles ou les expositions, vont sans doute occuper une place de référence dans le secteur de la distribution. L’influence prépondérante des loisirs dans ce secteur va exiger de nouveaux types d’investissements et de partenariats avec par exemple des organisateurs de spectacles ou des studios de cinéma».
La chaîne de mini-golf Goolfy (Luxembourg), qui présentera son concept de franchise pour la première fois au MAPIC 2010, s’inscrit dans ce registre. Ce projet, qui a déjà fait ses preuves en Belgique, en France, en Espagne, à Chypre et très prochainement au Portugal avec une vingtaine d’implantations, permet aux joueurs d’évoluer dans un décor tridimensionnel retraçant des univers variés, inspirés notamment des romans de Jules Verne 20 000 lieux sous les mers, le Tour du monde en 80 jours ou reprenant des thèmes d’actualité comme l’écologie. Pour découvrir la liste des nouvelles marques présentes au MAPIC 2010, cliquez ici.
L’enseigne iPILOT (Royaume-Uni), de plus en plus prisée par les centres commerciaux anglais, dévoilera également au MAPIC son concept de simulateur de vol, qui propose au client d’endosser le rôle d’un pilote et de choisir la destination de son voyage. De même, l’enseigne montante Unvisited World (Royaume-Uni) fera découvrir aux participants ses centres de loisirs où le visiteur peut expérimenter de nombreuses activités sportives telles que l’escalade, la chute libre, les arts martiaux ou encore la plongée. Ces deux dernières marques interviendront dans le programme de conférences lors d’une session intitulée «nouveaux concepts : frissons et émotions assurés» pour décrypter ce nouveau phénomène. Pour découvrir le programme de conférences, cliquez ici.
Retenu par le jury des «Speed Matching» pour son concept dynamique et innovant, le Cirque du Soleil (Canada) présentera son projet devant un public de promoteurs de centres commerciaux et de représentants de villes. En quête de nouvelles implantations situées à proximité de centres commerciaux, ce cirque itinérant à la renommée internationale souhaite fidéliser son public en identifiant des sites sur lesquels ils pourront venir se produire tous les ans. Pour découvrir la liste des enseignes nominées aux Speed Matching 2010, cliquez ici.
* Ten years on, ten years forward, Retail 2010, Jones Lang LaSalle
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A propos de Reed MIDEM
Fondée en 1963, Reed MIDEM organise des marchés professionnels et internationaux qui se sont imposés comme des plateformes incontournables pour les acteurs-clés des secteurs concernés. Ce sont le MIPTV featuring MILIA, le MIPDOC, le MIPCOM et le MIP JUNIOR pour la télévision et les contenus audiovisuels et numériques, le MIDEM pour les professionnels de la musique, le MIPIM featuring MIPIM Horizons, le MIPIM Asia pour le secteur de l’immobilier et le MAPIC pour le secteur de l’implantation commerciale.
Reed MIDEM est une filiale de Reed Exhibitions, la première société mondiale dans l’organisation d’événements, avec plus de 440 événements dans 36 pays. En 2009, Reed Exhibitions a réuni plus de six millions de professionnels du monde entier, générant plusieurs milliards de dollars d’affaires. A ce jour, les événements Reed Exhibitions sont organisés en Amérique du Nord et du Sud, en Europe, au Moyen-Orient et en région Asie-Pacifique, par des bureaux et agents implantés dans 35 pays.
Reed Exhibitions propose une large gamme d’événements, couvrant expositions, conférences, congrès et réunions. Son portefeuille comporte plus de 440 événements et apporte ses services à 44 secteurs professionnels, dont: l’aviation et l’aérospatial, le secteur automobile, la beauté et les cosmétiques, l’audiovisuel, le bâtiment et la construction, l’électronique, les secteurs de l’énergie, du pétrole et du gaz, l’ingénierie, les services de restauration et d’hôtellerie, les cadeaux, la santé, la décoration d’intérieur, l’informatique et les télécoms, la joaillerie, les sciences de la vie et la pharmaceutique, la machinerie, le marketing, la formation médicale, l’imprimerie et l’infographie, la sécurité, les sports et loisirs, ainsi que le tourisme.
Travaillant en étroite collaboration avec des organismes professionnels, des groupements industriels et des gouvernements, Reed garantit l’intérêt et la pertinence de ses événements pour répondre aux besoins des différents secteurs. Au final, beaucoup de ces événements sont leaders sur leurs marchés.
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