Le Groupe de communication Extrême, 1er Groupe de communication indépendant sur le marché français, expert de la communication 360, annonce le lancement de la nouvelle campagne du Club Med Gym.
En juin dernier, le Club Med Gym choisissait le Groupe de communication Extrême et son savoir faire en matière d’activation de réseaux pour la définition, la création et le déploiement de sa nouvelle stratégie globale de communication. Un choix motivé par l’approche innovante et Business oriented retenue par le Groupe Extrême pour répondre aux problématiques du Club Med Gym, tant en matière de création que de plan d’actions, et séduire et fidéliser les publics de la marque autour d’un concept différenciateur.
Le Groupe Extrême conseille et accompagne ainsi le leader du fitness en France en publicité [media], marketing opérationnel [hors media], marketing relationnel [C.R.M.], communication points de vente, éditions, hors et en ligne [e-pub et e-commerce].
Premier temps fort de ce plan d’action : une nouvelle campagne révélée au grand public le mardi 7 septembre 2010.
Déployée en media [affichage Clear Channel et Métrobus 8 et 12 m2] et hors media, hors et en ligne, cette campagne vise à repositionner la marque Club Med Gym et à rehausser son image auprès de ses publics en replaçant le nombre et la qualité de ses prestations au centre de la communication, mais aussi et surtout, en soulignant ce qui distingue le Club Med Gym [et sa clientèle…] de toutes les autres salles de sport parisiennes, « un esprit club », sain, positif, épanoui et généreux.
Pour cela, Extrême s’est appuyée sur un concept fort et distinctif, illustré par 4 photographies réalisées par Ben Dauchez [qui a couvert le dernier Festival de Cannes]: nous avons tous des traits physiques ou de caractère particuliers « …mais pour le reste, c’est Club Med Gym ». La signature de la marque a, elle aussi, été repensée pour devenir: « Club Med Gym, un corps sain dans un esprit club. »
Les ingrédients de cette nouvelle campagne clarifient ainsi le positionnement du Club Med Gym et mettent en avant la supériorité et les spécificités de la marque sur un marché fortement concurrentiel.
En parallèle de cette première campagne, le Groupe Extrême a aussi la responsabilité de décliner la nouvelle expression de la marque sur la totalité des vitrines et des supports d’édition des 22 clubs du réseau Club Med Gym (guide, invitations, fiches horaires, affichage point de vente, …).
Le Groupe Extrême: la culture du résultat
Sur la base d’une stratégie résolument centrée sur le retour sur investissement, le Groupe Extrême conseille et accompagne le Club Med Gym afin de rehausser son image auprès de ses publics, générer du trafic en clubs et développer l’attachement à la marque par des actions de fidélisation des clients.
Un plan “à la performance” sera par ailleurs déployé afin de maximiser le ROI de cette campagne et garantir les ventes et les inscriptions en clubs tout au long de l’année.
Fort de son expertise des marques en réseau, le Groupe Extrême n’est donc pas seulement l’agence conseil en communication globale du Club Med Gym, il est surtout le partenaire stratégique de son développement commercial.
À propos du Club Med Gym
Fondé en 1979, le Club Med Gym compte aujourd’hui 22 établissements parisiens et plus de 70000 membres. Pionnier et leader du fitness en France, il est en charge des activités de remise en forme de nombreux villages du Club Med et propose, via sa filiale Club Med Gym Corporate, des espaces privés réservés aux entreprises. Au total, Club Med Gym gère près de 70 espaces sportifs, dont l’animation est confiée à des professionnels formés pour la plupart par l’IMF (l’Institut des Métiers de la Forme), centre de formation de référence fondé par la marque.
À propos du Groupe Extrême
Créé par Jean Valentin en 1995, Extrême est le 1er groupe indépendant de communication globale sur le marché français avec 19 millions d’euros de CA en 2009. Reconnu pour son expertise à 360, le Groupe emploie actuellement plus de 150 professionnels de la communication et accompagne ses clients au travers d’une offre complète de prestations à forte valeur ajoutée. Son activité s’articule autour des six métiers clé de la communication, à savoir: la Publicité (Extrême Springer & Jacoby), le Marketing Opérationnel (Extrême Les Corsaires), le Web (Extrême Sensio), le Design Packaging (Extrême Paris), le Design Produit & Industriel (Extrême Design), et la Communication Corporate (Extrême Corporate).
Relation Médias Club Med Gym :
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