Groupama renforce sa politique de sponsoring en s’engageant sur la Volvo Ocean Race et conforte sa présence dans le football.
2010, marque un nouveau cap dans les ambitions de Groupama en matière de sponsoring sportif. Partenaire indéfectible depuis 13 ans du Team Groupama dirigé par Franck Cammas, le Groupe mutualiste a décidé de s’engager sur l’un des Everest de la voile de compétition mondiale : la Volvo Ocean Race. Par ailleurs, le Groupe renforce sa politique de soutien aux partenariats sportifs des Caisses Régionales, qui se traduit notamment dans le football par l’élargissement du partenariat avec l’Olympique de Marseille et la signature de nouveaux contrats avec l’Olympique Lyonnais et l’AJ. Auxerre.
Depuis 13 ans, Groupama a totalement intégré le sponsoring sportif dans sa stratégie de communication. Ce levier d’action permet au Groupe de dynamiser son image au service d’une stratégie de croissance.
Depuis 1997, date à laquelle Groupama a choisi de s’investir dans la voile de compétition, le Team Groupama a largement contribué à moderniser l’image du Groupe. Comme le rappelle Frédérique Granado, Directrice de la Communication Externe du Groupe: « Après 13 ans de partenariat avec Franck Cammas, nous avons pu mesurer tous les bénéfices de ce projet et de cette aventure humaine. Groupama est la marque française la mieux mémorisée dans l’univers de la voile et son image a très fortement progressé en termes d’audace, d’ambition, d’innovation, d’ouverture et de modernité ».
C’est pourquoi en 2010, la voile a été confirmée comme l’axe principal de la stratégie de sponsoring sportif de Groupama et le partenariat avec Franck Cammas a été reconduit jusqu’en 2015.
L’engagement sur la Volvo Ocean Race (course autour du monde en équipage avec escales), répond à un objectif clair pour Groupama : accompagner le développement international du Groupe sur ses nouveaux marchés et contribuer à l’intégration de Groupama dans le Top 10 des assureurs européens.
« Aujourd’hui, Groupama est présent dans 14 pays. Onze mille de ses 39 000 salariés travaillent hors de France et réalisent 30% de son chiffre d’affaires » commente Frédérique Granado. « Le choix de s’engager dans la Volvo Ocean Race est clairement une volonté d’insuffler une dimension plus internationale à notre projet en affirmant la personnalité d’un groupe humaniste, bâtisseur et durable. »
L’investissement financier est à la hauteur des ambitions de Groupama, puisque le Groupe fait progresser son investissement annuel moyen de 10 M€ à 17 M€ sur les projets voile.
En complément à cette politique de déploiement international, Groupama reste très attaché à ses origines et à son ancrage régional en tant qu’assureur du quotidien.
C’est pourquoi, Groupama a lancé en 2006 une politique de soutien aux partenariats sportifs de ses Caisses régionales, dont les objectifs sont de renforcer son engagement local, de conquérir de nouveaux clients en zone urbaine et de soutenir la notoriété du Groupe.
Initiés par les entreprises régionales Groupama et soutenus financièrement par le Groupe, ces partenariats concernent principalement le football et l’accompagnement de clubs professionnels de Ligue 1 et Ligue 2.
2010, marque là-aussi le franchissement d’un palier pour Groupama dans le football, avec le renforcement du partenariat avec l’Olympique de Marseille, et la signature de deux nouveaux contrats avec l’Olympique Lyonnais et l’AJ. Auxerre pour les trois prochaines saisons sportives et un montant global se situant autour des 3 M€.
Au travers de ces nouveaux engagements et du budget global consacré au sponsoring, Groupama affiche clairement ses ambitions et intègre le peloton de tête des sponsors majeurs du sport français.
