Le Groupe de distribution A.S. Watson (« ASW ») et ModiFace, une « beauty tech company » récemment acquise par L’Oréal, lancent en Asie #ColourMe, une application de maquillage virtuel basée sur la technologie de réalité augmentée de ModiFace. Lancé en mars, #ColourMe est un service d’essayage virtuel qui sera disponible sur les applications mobiles de Watsons. Les consommateurs ont la possibilité d’essayer virtuellement 300 produits de maquillage, tels que rouges à lèvres, mascara, ombre à paupières, produits pour sourcils et fonds de teint. Les utilisateurs auront également la possibilité d’essayer des looks tendances, de créer et sauvegarder leurs propres styles, mais aussi de photographier et de filmer leurs essais de maquillage. Les produits associés à chaque look peuvent être ensuite livrés à domicile ou récupérés dans une enseigne Watson en seulement quatre heures.
Cette technologie sera déployée via les marques L’Oréal Paris et Maybelline en Malaisie, à Taiwan, en Thaïlande et à Singapour. ASW étudiera la possibilité d’étendre cette collaboration à d’autres marques et d’autres marchés en Asie et en Europe dans le futur.
Alexis Perakis-Valat, Directeur Général de la Division Produits Grand Public, a déclaré : « Le digital révolutionne l’expérience d’achat en la rendant plus ludique et totalement personnalisée. L’Oréal veut être un moteur de cette transformation et c’est également le cas de notre partenaire de toujours A.S. Watson. Nous sommes donc ravis de lancer ensemble #ColourMe, un service d’application de maquillage en réalité augmentée, développé par ModiFace. Cette technologie unique permet aux consommateurs de découvrir et tester nos produits de maquillage en ligne avant de les acheter. C’est le futur de la beauté que nous inventons en partenariat avec A.S. Watson et grâce à ModiFace. »
Malina Ngai, Chief Operating Officer du Groupe A.S. Watson, se réjouit de la création de cette nouvelle expérience digitale avec le soutien de L’Oréal : « Les consommateurs sont au cœur de nos innovations. Nous aspirons à créer des services sur-mesure, en ligne et hors ligne, qui améliorent leur expérience beauté au quotidien. Avec L’Oréal, nous partageons l’ambition d’être les leaders de la transformation digitale de la beauté. Cette technologie unique de ModiFace est le fruit d’un travail commun de plusieurs mois. Ensemble, nous transformerons la manière dont les passionnés de la beauté découvrent et essayent du maquillage, en seulement quelques clics sur notre application mobile. »
