La concurrence entre visionnage linéaire et visionnage sur appareil mobile s’illustre par le doublement du nombre de téléspectateurs de la NFL sur appareil mobile et le déclin du visionnage linéaire
Points majeurs du rapport :
- Pour la première fois, la part des démarrages de vidéos sur smartphone a dépassé la barre des 50% au niveau mondial, soit une évolution de 13,2% par rapport à l’année précédente, la plus forte des cinq derniers trimestres
- Les visionnages de vidéos mobiles (y compris sur tablettes) ont augmenté de 9,8% à l’échelle mondiale au 2ème trimestre par rapport à l’année précédente, après un ralentissement au 1er trimestre
- Pour la seconde fois, la part des démarrages de vidéos mobiles (y compris sur tablettes) a dépassé les 60%
- La part des vidéos longue durée visionnées sur smartphones a dépassé les 75% en Amérique du Nord
- Un rapport récent de la NFL montre une augmentation de 65% des visionnages sur appareils numériques au cours de l’année écoulée et un bond de 147% de la consommation de contenus NFL sur smartphones au cours de la saison 2018
Selon le rapport Ooyala Global Video Index du deuxième trimestre 2018, la part des démarrages de vidéos sur smartphone a dépassé la barre des 50% au niveau mondial pour la première fois, soit une évolution de 13,2% par rapport à l’année précédente, la plus forte des cinq derniers trimestres. Malgré une brève stabilisation au cours du premier trimestre 2018, les démarrages de vidéos sur appareils mobiles (tablettes et smartphones) ont connu un bond de 9,8% à l’échelle mondiale au second trimestre, dépassant 62% du total des vidéos en ligne pour la première fois.
« La pause constatée dans la courbe de croissance de la vidéo mobile au premier trimestre correspond à une transition normale correspondant au temps nécessaire d’alignement entre les habitudes des consommateurs et les initiatives des créateurs de contenus », explique Frédéric Dumeny, VP Clients Strategy & Business d’Ooyala en zone EMEA. « Le second trimestre marque la reprise de la consommation de vidéos mobiles, qui coïncide avec de nouvelles initiatives de contenu, les diffusions du dernier épisode d’une saison de séries TV et des finales de saisons sportives. »
« De plus en plus de créateurs de contenu, voyant la tendance s’orienter vers une plus forte consommation de vidéos longue durée sur appareils mobile (tendance que nous avons pu observer depuis l’année dernière), se mettent à développer du contenu simultanément sur plusieurs plateformes et passent à d’autres formes de contenu qui vont au-delà du « snackable content » sur mobile », ajoute O’Neill.
Tendances régionales en matière de visionnage de vidéos mobiles
- Dans la région EMEA, la part des démarrages de vidéos mobiles a atteint 54% du total des démarrages, soit une augmentation de 49% par rapport à l’année dernière ;
- En Amérique du Nord, la part des démarrages de vidéos mobiles a atteint 56% du total des démarrages, soit une augmentation de 4% par rapport à l’année précédente et une augmentation de 14% depuis le deuxième trimestre 2016. La part des démarrages de vidéos mobiles en Amérique du Nord dépasse les 50% depuis 8 trimestres et la part des vidéos longue durée visionnées sur smartphones a dépassé les 75% ;
- En Amérique latine, la part des démarrages de vidéos mobiles a dépassé les 65%, soit une augmentation de 20% par rapport à l’année précédente et 38% sur deux ans.
« Nous allons assister, au troisième trimestre, à une hausse massive corrélée à la croissance du nombre de fans de NFL visionnant des matchs sur leurs appareils mobiles et, de la même manière que les réseaux de télévision traditionnels se servent des matchs de la NFL pour orienter le trafic vers d’autres contenus télévisés, cela devrait entraîner des retombées pour des contenus mobiles d’un genre différent », conclut Frédéric Dumeny. « Les propriétaires et distributeurs de contenu doivent profiter de cette période de demande sans précédent pour faire évoluer leur approche de la technologie et se rapprocher de la manière dont les industriels traitent leurs opérations. Le passage à un modèle de « chaîne de valeur des contenus » est un changement impératif, piloté par les données, qui transforme l’industrie des médias. »
Le rapport Global Video Index complet du deuxième trimestre 2018 d’Ooyala est disponible ici.
