Le langage des signes et celui du sport sont liés par plus d’un plus fil rouge. Le premier est celui de l’universalité des deux disciplines, le second est Pixartprinting. Pour renforcer la volonté de développement de son image de marque, le leader européen de l’Upload&Print a donné vie à Your Vital Signs. À travers l’expérience de 8 athlètes, ce projet transmet les valeurs intrinsèques à l’entreprise en les associant à celles de sports extrêmes, tels que le trail, la descente VTT, le kitesurf freestyle, le ski de vitesse, le freeski et le vol en wingsuit. Le lien entre la société de W2P vénitienne et les histoires de ces grands athlètes fait appel à un certain nombre de leviers émotionnels comme la curiosité, le courage et la ténacité, au service d’outils et de comportements comme la détermination, la précision, la vitesse et le contrôle.
« Les sportifs choisis pour Your Vital Signs incarnent l’excellence dans leurs disciplines respectives. Ils sont une référence, tout comme Pixartprinting en Europe dans le domaine de l’impression en ligne, commente Andrea Pizzola, directeur ventes et marketing chez Pixartprinting. Le principal message de ce projet est le dépassement des limites à travers un effort constant d’autodiscipline dans un objectif de croissance et d’amélioration continue, une approche qui caractérise notre stratégie commerciale ».
Ce projet a commencé avec la constitution d’une équipe rassemblant Veronika Widmann (descente VTT), Nuria Picas (trail), Gianmaria Coccoluto et Francesca Bagnoli (kitesurf freestyle), Markus Eder (freeski), Marco Pistolesi (vol en wingsuit) et les frères Simone et Ivan Origone (ski de vitesse). Ces athlètes incarnent les différentes formes de l’image de marque de Pixartprinting à travers une histoire inédite dont ils sont les acteurs. Pour raconter leur histoire, des photographes guidés par l’équipe de Pixartprinting suivront littéralement leurs traces, immortalisant leur quotidien avant et après leurs compétitions. Des photos, des vidéos et des contenus originaux seront capturés durant les entraînements et les compétitions afin de réaliser des campagnes d’e-mailing, de marketing sur le web, dans la presse et sur les réseaux sociaux. Le metteur en scène Simone Manetti a même été engagé pour développer la trame narrative et réaliser de courtes vidéos sur chacun des athlètes. L’ambitieux projet de cette aventure sportive est la réalisation d’un documentaire signé Pixartprinting.
« Le cœur de la narration n’est pas tant la mise en scène des exploits sportifs, mais plutôt l’aspect expérimental de ces hommes et de ces femmes qui se mesurent à eux-mêmes, revisitant leur enfance à la recherche de leur esprit naissant de champion, explique Carlo Migotto, directeur artistique chez Pixartprinting. Pour donner vie à ce concept, nous avons choisi de photographier le visage de chaque athlète et de le présenter au premier plan, en utilisant la lumière pour mettre en évidence leurs expressions. La première étape de ce projet multicanal exploite le côté plus intime des sportifs pour générer l’empathie et l’identification aux différents acteurs de Your Vital Signs ».
Le nom yourvitalsigns renforce les concepts de signes, de dynamisme et de sonorités en les évoquant dans leur dualité. D’un côté, on retrouve les éléments tangibles, comme le rythme cardiaque, la fréquence respiratoire et la pression sanguine. De l’autre, les signes vitaux des traces laissées derrière eux par les sportifs et qu’un créatif imprime grâce à Pixartprinting.
La création de l’identité visuelle de Your Vital Signs s’inspire également des concepts liés à l’empreinte, au corps et à l’environnement, synthétisés sous le terme « sign ». Les signes imprimés, sous forme matérielle (empreinte au sol) ou immatérielle (émotions et sentiments) constituent le point de départ du développement du logo et de sa signification. La synthèse des cinq signes décrits par le mouvement associé à chacun des athlètes du projet crée un véritable système graphique donnant lui-même vie à l’identité visuelle de Your Vital Signs.
« Tel l’athlète qui, avec courage, ténacité et détermination, transforme une vocation en talent, Pixartprinting perfectionne à son tour ses meilleures pratiques avec passion et dévouement afin de mettre au point des produits innovants, explique Andrea Pizzola. Ce que l’on voit, c’est le résultat final, mais pour proposer un catalogue de qualité ou garantir l’efficacité d’un service clients, il faut des heures entières de formation, d’entraînement et beaucoup d’énergie. Tous nos efforts, nous les mettons au service de la satisfaction de nos clients ».
