Audi France et Mullen Lowe Paris remportent le Top Com d’Or dans la catégorie Publicité On line et le Prix Spécial de l’Expression pour leur film Candide Thovex – quattro.
Le brief était clair : illustrer, à l’occasion de la sortie de la nouvelle Audi Q7, les qualités d’adhérence et de sportivité de la transmission intégrale permanente quattro sur tous terrains, en toutes conditions, en toutes saisons. Ce, en respectant strictement les règles de l’ARPP interdisant de montrer des automobiles roulant sur routes non carrossées, et en se distinguant de la communication concurrente habituée à valoriser le roulage sur neige.
Pour y répondre, l’agence de brand content d’Audi France Mullen Lowe Paris, accompagnée de la production The Boat, a eu l’idée de l’allégorie du skieur et a interrogé … un jeune Français de 34 ans, réputé meilleur skieur au monde, champion de Freestyle et de Freeride, aventurier des temps modernes, capable de défier les plus hauts sommets, les terrains les plus inaccessibles et … inadaptés – l’asphalte, le toit d’un chalet, la glace comme la neige – : le grand Candide Thovex !
Lui-même réalisateur de ses propres vidéos comme la série « One Of those Days » fortes de millions de vues sur le web, le skieur intrépide a pris Audi France aux mots et s’est lancé, comme à lui-même, un nouveau défi : skier sans un flocon de neige, sur l’herbe, dans la forêt, sous un tunnel, dans un champ…
Après plusieurs semaines de repérage, le skieur a affiné le scénario, proposé de nouvelles cascades, convié des membres de sa famille au casting et choisi les lieux de tournage : sa région natale, entre Megève et La Clusaz. Ce, sans perdre une minute. Car le temps filait… Automne 2015, chaque matin, la neige menaçait de tomber et de mettre le tournage en péril. Il a fallu faire vite. Et bien !
Entouré de son équipe de fidèles, proches collaborateurs, amis d’enfance, avec derrière la caméra le chef opérateur Simon Favier, ex-champion de snowboard, féru de tournages de l’extrême, Mullen Lowe Paris et The Boat à ses côtés, Candide Thovex a finalement livré un film d’1 minute 30’ époustouflant, sans faux pas aucun, multipliant les figures sur les terrains les plus inhospitaliers, pour finir par un saut parfait dans le coffre d’une Audi Q7.
Résultat : sans aucun soutien média, la vidéo atteignait le million de vues sur Youtube en 24 heures et en compte aujourd’hui plus de 8 millions cumulées. Sensible à cette approche originale de publicité – sans achat média – et à la qualité du film, qui doit sans doute beaucoup à la sincérité de son acteur et réalisateur principal, le jury des Top Com a remis jeudi 6 octobre à Audi France et Mullen Lowe Paris le Top Com d’Or de la publicité On Line.
La qualité de la présentation de cette réalisation a également été saluée par les jurés puisqu’ils ont remis à cette occasion à Audi France et Mullen Lowe le Prix spécial de l’Expression.
