L’innovation est pour Pixartprinting un atout de l’entreprise, mais aussi le fil rouge qui traverse toute la chaîne en impliquant également l’activité de communication. « La stratégie de marketing holistique à long terme est certainement l’un de nos facteurs de réussite, notamment si l’on pense que nous travaillons dans le domaine B2B où nous mettons l’utilisateur au centre dans une logique d’engagement et rétention » – commente Andrea Pizzola, le Directeur des Ventes et du Marketing de Pixartprinting. Et si dans les stratégies de marketing le prix et la promotion de produits et du service sont fondamentaux, encore une fois le leader européen de l’Upload&Print puise dans le monde de la création de contenus pour raconter l’histoire de produits cultes de façon tout à fait inédite grâce au nouveau projet social #ThrowBackThursday. Un saut dans le passé, où tous les jeudis de chaque semaine, des contenus inédits racontant l’histoire des produits sous un angle nouveau sont proposés sur les réseaux sociaux.
Le projet éditorial est introduit par la vidéo « The Fabulous Pixartprinting Time Machine » réalisée par la technique de l’animation en volume, où les engrenages d’une machine à remonter le temps mystérieuse s’animent rythmiquement pour traiter les données jusqu’à présenter le protagoniste de l’histoire de la semaine. Le premier rendez-vous est avec le livre, raconté à travers une interview exclusive de l’illustrateur Steve McDonald créateur des livres à colorier Fantastic Cities. Le deuxième rendez-vous est dédié aux stickers, en partant de l’histoire curieuse des cartes à collectionner, nées en tant qu’outil publicitaire puis devenues, après la Deuxième Guerre mondiale, un agrégateur social pour les collectionneurs passionnés. Une histoire captivante racontée avec des images historiques et des contenus réalisés grâce à la précieuse collaboration du Musée Panini. Le troisième rendez-vous est avec les cartes de visite, qui seront occupées dans un dialogue surréaliste avec un personnage imaginaire à découvrir.
« Nos activités de marketing aspirent à être émotionnelles. Nous souhaitons offrir aux utilisateurs des moments de pure beauté, comme celui qui a inspiré l’installation « Le plaisir dérobe votre âme » auprès de Base Milano, mais aussi des contenus liés aux produits, mais présentés d’une manière stimulante et avec des histoires originales qui encouragent le partage entre les accros d’impression », raconte Carlo Migotto, directeur artistique de Pixartprinting.
#ThrowBackThursday, qui enregistre déjà un niveau d’engagement élevé, met encore une fois en évidence l’âme innovante de Pixartprinting dans l’identification et l’utilisation de nouvelles stratégies de communication à des fins commerciales, se distinguant ainsi parmi les acteurs au niveau européen. Le projet est transmis sur FB, Twitter, Instagram et LinkedIn, en 4 langues différentes (italien, anglais, français et espagnol) avec les pages de renvoi correspondantes et les adaptations pour chaque réseau social.
