L’enseigne d’optique met en scène sa nouvelle plateforme de communication et fait valoir les atouts différenciants de ses opticiens
Après une première prise de parole en radio en octobre 2015, Atol les opticiens continue à mettre en scène sa nouvelle plateforme de communication « Mon Opticien Atol, quelqu’un de bien » avec une campagne TV du 6 mars au 3 avril 2016, relayée sur le web et les réseaux sociaux ainsi qu’en magasins, via la PLV.
Le film, intimiste et sincère, retrace une succession de tranches de vie du quotidien, captées dans l’instant : une relation complice entre Adriana Karembeu, égérie d’Atol les opticiens, et les personnages, met en lumière la relation de confiance affichée avec son opticien Atol, protagoniste de cette belle histoire. L’opticien y apparait comme la personne qui contribue à rendre heureux, apporteur de la solution pour trouver son style et le bien-être.
La bienveillance et proximité de son opticien au cœur de la relation client
Le film valorise, à travers une galerie de conversations de consommateurs, l’expertise de l’opticien Atol, la valeur de ses conseils et la proximité créée avec ses clients. Adriana Karembeu, égérie de la marque, témoigne du bien-être apporté par le professionnalisme de son opticien Atol.
« Nous avons souhaité, à travers cette campagne plus singulière, raconter différemment la relation avec nos clients. Ces codes de communication s’inscrivent volontairement en rupture avec nos campagnes télévisées précédentes, pour refléter la vision d’Atol, qui place le client et le réseau d’opticiens au cœur de sa stratégie. Les scènes en magasin ont été tournées au Vésinet (78) chez notre associé opticien Patrice Galoux. Ce dernier a accueilli le tournage dans un esprit coopératif pour participer à la valorisation du réseau, et de ses collègues associés », explique Eric Plat, Président-directeur général d’Atol et opticien de métier.
Une prise de parole singulière pour la coopérative d’opticiens
Pour événementialiser ce lancement, un spot de 30 secondes sera diffusé à une heure de grande écoute, sur TF1, le dimanche 6 mars à 20h40.
La campagne se prolongera à travers une alternance de copies TV de 20 et 12 secondes sur les écrans des principales chaînes hertziennes et de la TNT du 6 mars au 3 avril.
« Aujourd’hui, chacun peut s’exprimer en fonction de son style et de sa personnalité. L’opticien Atol doit y être attentif et proposer un équipement optique adapté à tous ces moments de vie. Cette campagne donne tout son sens et illustre notre volonté de proposer le meilleur confort visuel et esthétique à nos clients», commente Fabrice Obenans (@f_obenans), directeur marketing d’Atol les opticiens.
