Comment Internet s’inscrit-il dans la consommation média des internautes européennes ? Quel est leur réflexe média selon leurs besoins et envies ? Quel rôle occupent les sites féminins dans leurs vies de femme ? auFeminin.com et ComScore dévoilent les résultats d’une grande enquête révélant les usages et bénéfices perçus par les Européennes sur le web.
Le souffle digital européen est féminin
Les Européennes ont investi Internet : 76,6 millions d’Européennes (Anglaises, Espagnoles, Italiennes, Françaises et Allemandes) sont internautes en février 2010 (source comScore).
En Europe, la croissance d’audience web est portée par les femmes
Depuis 16 mois, la croissance d’audience du web est portée par les femmes : +18,4% de femmes internautes supplémentaires entre février 2010 et octobre 2008 (vs +14,7% d’hommes internautes supplémentaires sur la même période). Toutes les tranches d’âges (15-24 ans, 25-44 ans, 44-54 ans, 55 ans et plus) contribuent à l’évolution de cette croissance et plus particulièrement les femmes de 55 ans et plus (+47% vs octobre 2008).
En février 2010, les femmes internautes s’impliquent davantage que les hommes en terme de temps passé (79 minutes par jour vs 75) et de nombre de pages vues par jour (132 vs 125).
La pénétration du média web s’accélère partout en Europe
Le taux de pénétration du média auprès de la cible féminine s’est accéléré dans l’ensemble des pays étudiés : en février 2010, 57,5% des Européennes sont internautes, contre 48,8% en octobre 2008. Le niveau de couverture a progressé de 9%.
Le média se féminise en terme de structure d’audience
Depuis octobre 2008, le media web se féminise dans chaque pays étudié. Aujourd’hui, le pourcentage de femmes au sein de la population on-line européenne est de 46% (vs 45,2%% en octobre 2008).
Enfin, le souffle internet s’exprime aussi par une diversification des accès au web et notamment l’Internet mobile : 19 millions de femmes sont mobinautes en février 2010 soit une croissance de 36% (vs octobre 2008).
Internet, la référence média des femmes
Internet s’impose comme le choix media n°1 des femmes lorsqu’elles s’intéressent à : la mode, la beauté, la santé, les marques et les produits…
Ainsi, pour les Européennes, Internet remplit des fonctions à la fois aspirationnelles et prescriptrices (au même titre que la presse), mais aussi des fonctions d’information généraliste et pratique (au même titre que la TV).
Quel site pour quel moi ?
Parmi 4 grandes catégories de site étudiées (sites féminins, portails, réseaux sociaux généralistes, communautés et blogs féminins), les internautes européennes privilégient les sites féminins pour s’épanouir et construire leur féminité.
Les sites féminins sont favorisés par les femmes pour soigner leur apparence (63 % d’entre elles), leur bien-être (47%), et trouver l’équilibre entre toutes leurs vies. Les réseaux sociaux généralistes (ex : Facebook) sont privilégiés pour rester en contact avec leurs amis (68 %) et pour entretenir leurs relations (51 %).
Les sites éditoriaux féminins arrivent en tête des sites étudiés pour apporter aux Européennes des conseils avisés (48%) , des informations de confiance (46%) et des sources d’inspiration (43%).
Méthodologie :
Mode de recueil : questionnaire auto-administré par email
Etude réalisée du 28 janvier 2010 au 15 février 2010 (2 semaines)
Echantillon : un échantillon représentatif de la population internaute féminine dans chaque pays (Panel SSI)
– Europe : 5 252 femmes
– France : 1 051 femmes
– UK : 1 040 femmes
– Allemagne : 1 095 femmes
– Italie : 1 055 femmes
– Espagne : 1 011 femmes
