La télévision est une boîte noire et Realytics propose de l’ouvrir.
La publicité télévisuelle en France représente un marché annuel de 4 milliards d’euros et pourtant les annonceurs ne bénéficient pas d’outil pour mesurer précisément la performance de leurs spots TV. Il n’existe pas d’indicateur permettant d’optimiser le retour sur investissement (ROI) des campagnes TV en toute transparence. Un défi technologique que relèvent 3 diplômés de l’EPITA, l’école des ingénieurs du numérique et 1 diplômé de l’EPSI. en créant Realytics, l’une des 12 start-upssélectionnées pour la saison 5 du Camping de Silicon Sentier.
« Nous avons beaucoup de sociétés appartenant à cet environnement média/TV à notre portefeuille. Il pourrait y avoir synergie avec Realytics. »
Audrey Soussan, Associate – Venture Capital chez Ventech
Source : http://www.journaldunet.com/web-tech/start-up/le-camping-demo-day-paris.shtml
« 75% des détenteurs de smartphones et tablettes sont actifs sur leur 2e écran lorsqu’ils regardent la télévision. Mesurer l’impact des spots TV sur les téléspectateurs ultra-connectés est devenu un enjeu économique majeur. »
Guillaume Belmas, CEO et co-fondateur de Realytics
Une start-up fondée par 3 anciens de l’EPITA et 1 ancien EPSI
Derrière cette aventure entrepreneuriale démarrée en octobre 2013, on trouve 3 diplômés de l’EPITA, et 1 diplômé de l’EPSI. Guillaume Belmas (EPITA promo 2004), CEO et co-fondateur, était auparavant product manager chez vNext et a remporté la finale d’Imagine Cup en 2004 dans la catégorie « software design », la plus grande compétition étudiante informatique au monde. Sébastien Monteil (EPITA promo 2005), CTO et co-fondateur, a déjà rencontré le succès entrepreneurial en 2010 en co-fondant Kobojo avec une levée de fonds de 7,5 millions d’euros créant le leader européen du social gaming avec 50 millions d’utilisateurs. L’équipe est complétée par Vincent Nguyen-Huu (EPITA major de promo 2010), lead user experience et GrégoryBittan (EPSI promo 2009), lead developper, tous deux anciens software engineer chez Kobojo.
Combien d’internautes se sont connectés à un site, une application…lorsque la pub a été diffusée à l’antenne ?
Quel est le retour sur investissement de chaque spot TV en termes de trafic, de comportement?
Quels sont les programmes favoris, les chaînes préférées, les horaires où « mes » utilisateurs regardent la télévision ?
Les pure players du web envahissent les écrans de publicité à la télévision pendant que les entreprises traditionnelles investissent sur Internet. Le web et la télévision vont de pair pour les annonceurs, une alliance qui nécessite une planification stratégique et une analyse précise de l’audience.
Realytics : comment ça marche ?
La solution développée par Realytics combine une technologie de détection des diffusions de spots TV en temps réel avec un outil analytique à fine granularité qui identifie très précisément le trafic généré par la télévision. Les données récoltées sont ensuite pilotables dans un tableau de bord permettant de :
- faire croître le trafic en ligne généré par les spots TV,
- améliorer l’engagement des utilisateurs,
- optimiser la programmation des diffusions,
- cibler l’audience la plus qualifiée.
Les enjeux des media-planners sont d’identifier les combinaisons chaîne / programme/ horaire les plus efficaces pour chaque annonceur et trouver le meilleur positionnement dans les coupures pub. Realytics permet de mener à bien ces missions en les aidant à mieux connaître les téléspectateurs qui se cachent derrière chaque spot TV et à analyser les comportements « on line ».
Realytics : incubations et récompenses
- Sélectionné pour la saison 5 du Camping – Silicon Sentier, 1er accélérateur de start-ups en France.
- Finaliste du trophée des start-ups numériques organisé par l’incubateur Télécom Sud Paris
- Membre du programme BizSpark de Microsoft.
Une levée de fonds prévue fin 2014
Depuis le 12 mars 2014, les fondateurs sont en tournée dans toute l’Europe avec le Camping pour présenter leur projet aux plus grands investisseurs de la scène high-tech à Paris, Londres, Luxembourg et Berlin. Leur objectif : un développement rapide à l’international et une levée de fonds en fin d’année.
L’EPITA est très fière de soutenir ce projet d’anciens de l’école qui ont su mettre à profit leur formation et leurs connaissancesdu secteur pour concevoir un outil remarquable déjà reconnu pour sa performance.
Site web: www.realytics.io
Contact : contact@realytics.io
Facebook : www.facebook.com/realyticsio
Twitter : twitter.com/realyticsio
Linkedin : www.linkedin.com/company/realytics
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