Marque à la fois iconique et intime, AXE, par sa communication désacralisée a su, bien avant les autres, embrasser les mutations du masculin. adepte de la séduction ludique, lassé du culte de la performance, conscient de son rôle et de son impact sur le monde qui l’entoure, l’homme AXE est en parfaite adéquation avec les valeurs de l’homme moderne. Parce que l’on est plus beau quand on est soi-même Parce que l’on est plus cool quand on est sincère Parce que l’on se sent mieux quand on est plus ouvert Parce que l’on est plus fun quand on a confiance parce qu’en tout homme se cache un héros Parce que faire l’amour, c’est faire la guerre (à la violence) Parce que ces principes fondateurs de la marque seront, plus que jamais, au cœur de la nouvelle campagne 2014 : AXE peace. une campagne qui fait le pari de la promesse d’un monde meilleur et qui a vocation à s’inscrire concrètement dans l’action. Parce que l’indignation n’a de sens que si elle fait naître l’engagement, AXE invite ses consommateurs à œuvrer au service de cet idéal de paix à ses cotés, avec peace one Day et lily allen. une initiative qui, à l’occasion de la Journée Mondiale de la paix, le 21 septembre prochain, prendra toute sa dimension.
AXE Peace Project : Make Love. Not War
En 2014, AXE sensibilise sa communauté de fans au message de paix
Cette année, AXE lance la nouvelle campagne AXE Peace avec l’objectif de rassembler les jeunes hommes et femmes autour d’un message fort : « Make Love. Not War. ».
Cette génération a une conscience sociale de plus en plus affirmée et c’est pour cela que la marque a créé une plateforme dédiée, www.axepeaceproject.org, afin qu’elle puisse s’impliquer dans un nouveau projet d’envergure : le AXE Peace Project.
Le concept : AXE propose à ses fans d’apparaître dans le premier clip participatif pour la paix, en s’associant à la chanteuse internationale Lily Allen !
Un message de paix retranscrit dans un nouveau spot TV
Afin de sensibiliser des millions de personnes à ce message de paix, dans la nuit du 2 au 3 février dernier, AXE a choisi le SuperBowl, pour dévoiler officiellement son nouveau spot TV à plus de 100 millions de téléspectateurs.
Cette véritable réalisation cinématographique plonge le spectateur dans une atmosphère de tension et de suspense qui aboutit finalement sur des scènes d’amour et de romantisme. Ce film poignant nous rappelle que la meilleure des armes c’est l’amour.
AXE se mobilise aux côtés de « Peace One Day »
En touchant chaque année des millions de jeunes à travers le monde via ses campagnes, AXE compte sur ses fans pour aider l’association « Peace One Day » à sensibiliser et engager cette nouvelle génération de potentiels « Peacemakers ».
Fondée en 1999 et soutenue par les Nations Unies, « Peace One Day » encourage des centaines d’initiatives en faveur de la paix à travers le monde. Dans cet esprit, elle apporte son soutien à la Journée Mondiale de la Paix, qui a lieu chaque année le 21 septembre et mobilise des millions de personnes.
Pour s’informer et s’impliquer, une seule adresse : http://www.peaceoneday.org/fr.
AXE Peace Project : Lily Allen, une ambassadrice de choix
Chaque grande cause à son ambassadeur. AXE a donc choisi la chanteuse Lily Allen pour soutenir le AXE Peace Project.
L’icône pop, qui a fait le choix d’adhérer au projet et messages initiés par AXE, sera au cœur du AXE Peace Project. Les fans AXE auront la chance d’apparaître dans le clip du futur single de Lily Allen, « Our Time », l’un des titres phares de son prochain album. Ils participeront ainsi au premier clip participatif pour la paix aux côtés de Lily Allen.
Avec plus de 300 millions de vues sur internet et 28 music awards, la star mondiale, Lily Allen, devient une pop star avec des tubes planétaires comme Smile en 2006, ou encore le célèbre Fuck You en 2009. Sa belle carrière lui a d’ailleurs valu en 2010 l’attribution du très convoité Brit Award de la meilleure chanteuse.
Répondez à l’appel de Lily Allen lors d’une journée symbolique : la Saint-Valentin
Pour appeler à la mobilisation , Lily Allen s’adressera aux jeunes français en exclusivité dans une vidéo qui sera postée sur la chaîne YouTube Effet AXE le 14 février prochain.
AXE Peace Project : un selfie pour la paix et l’amour
Pour avoir la chance de participer au clip pour la paix, rien de plus facile :
SE CONNECTER au site www.axepeaceproject.org ou via sa déclinaison mobile
SE RENDRE EN MAGASIN dans les Peace Boxes équipées de tablettes tactiles
FAIRE UN GESTE POUR LA PAIX en formant une moitié de coeur avec la main pour compléter l’autre moitié de coeur de Lily Allen. Immortaliser ce symbole emblématique par une photo.
Un geste pour trouver sa moitié…
Accessible depuis le site dédié et avec sa déclinaison mobile, « AXE Peace Match » permettra d’associer de façon aléatoire deux demi-coeurs parmi les participants à l’opération. Mauvaise pioche ? Il suffit de cliquer sur la croix et de réessayer ! Mais, si ça colle, en cliquant sur le cœur, il sera possible d’engager la conversation en chattant en direct… Et plus si affinités !
Nouvelle Gamme AXE Peace
Parce que la fragrance a toujours été une priorité pour la marque, Ann Gottlieb, nez mondialement reconnu, a imaginé un parfum unique. Sophistiqué, il associe la fraîcheur des notes d’agrumes et de muscade à des tonalités épicées et boisées, mêlant le cèdre et l’ambre. Dans son packaging d’un noir profondaux lignes épurées et à l’esprit contemporain, cette senteur révèle un parfum très masculin.
Une déclinaison de cette fragrance, nommée AXE Peace Maker, a également été conçue pour le gel douche. Dans un flacon couleur océan, cette senteur addictive allie les agrumes, le poivre et le gingembre pour un effet apaisant.
La nouvelle gamme AXE Peace
> Déodorants
Déodorant bodyspray AXE Peace 150 ml 4,46 € – 4,91 €
Déodorant bille AXE Peace 50 ml 4,06 € – 4,46 €
Déodorant antitranspirant AXE Peace 150 ml 4,46 € – 4,92 €
> Gels douche
Gel douche AXE Peace 250 ml 2,94 € – 3,25 €
Gel douche AXE Peace Maker 250 ml 2,94 € – 3,25 €
> Eau de toilette
AXE PEACE 100 ml 12,94 € – 13, 55 €
> Shampooing et produits coiffants
Shampooing 2 en 1 AXE Peace cheveux rebelles 300 ml 3,50 € – 3,70 €
Gel coiffant AXE Peace style naturel 125 ml 5,41 € – 5,68 €
Gomme AXE Peace style naturel 130 ml 5,70 € – 5,99 €
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