Depuis le lancement des soldes en ligne hier matin à 8h, Certissim et GfK constatent que le nombre de commandes passées par les e-acheteurs français est en légère progression par rapport à l’an dernier (+ 6 % (1)). Par ailleurs, ils achètent des produits de plus forte valeur. Le panier moyen est en hausse significative par rapport à 2013, soit + 25 €, à 175 €.
Un intérêt soutenu dans toute la France Les analyses de GfK et Certissim soulignent que la consommation et le panier moyen sont en hausse sur l’ensemble du territoire français. Cette tendance est plus soutenue au sein d’un groupe de régions : Ile-de-France, Champagne-Ardenne, Alsace, Languedoc-Roussillon.
Alors que d’autres suivent la même performance qu’en 2013 : Poitou-Charentes, Limousin, Nord-Pas-de-Calais, Bretagne, Picardie et Auvergne.
« Après avoir vérifié la représentativité géographique des commandes, nous avons pu identifier ces disparités au sein des différentes régions françaises lors de cette matinée de soldes » explique Benoit Hubert, Directeur Scientifique de GfK. « Il est frappant de constater à quel point l’activité e-commerce analysée par Certissim est en phase avec les caractéristiques sociodémographiques des régions françaises. »
Le phénomène 1er jour des soldes tient ses promesses
Manifestement, les ventes privées et les soldes flottantes n’entament pas l’attractivité du premier jour des soldes. Des dispositifs de simplification d’achat, comme le panier pré-rempli ou les wishlists, ont surement contribué au maintien de soldes performantes. Ils permettent aux e-acheteurs de gagner du temps.
« Après des achats soutenus en matinée, plus 27 % de chiffre d’affaires, un pic de commandes est attendu dans la soirée » explique Christophe Nepveux, Directeur Général de FIA-NET. « La hausse du panier moyen laisse présager d’un meilleur volume d’affaires pour ces soldes d’hiver sur Internet. Cette tendance sera à confirmer lors du bilan. »
(1) Données sur un panel représentatif du e-commerce français de 72 e-commerçants ayant souscrits à la solution Certissim (le 09/01/2014 entre 8h et 12h).
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