• La Marque reçoit deux Lions d’Or, six Lions d’Argent et 12 Lions de Bronze
• La campagne en Chine « The People’s Car Project » et les campagnes papier au Brésil remportent les deux Lions d’or
• Volkswagen est le constructeur automobile qui remporte le plus de récompenses
La marque Volkswagen a décroché 20 Lions au Cannes Lions Festival, le plus célèbre évènement mondial consacré à la publicité. Les quelques 300 membres du jury ont placé Volkswagen parmi les meilleurs de l’industrie dans sept catégories. Les campagnes papier Volkswagen Pièces d’Origine au Brésil et la campagne chinoise « The People’s Car Project » ont eu beaucoup de succès, remportant chacune un Lion d’Or.
Ces Lions font de la marque Volkswagen le constructeur automobile le plus titré. Les récompenses obtenues par la marque comprennent notamment des créations issues d’Allemagne, d’Afrique du Sud et du Royaume-Uni parmi plus de 35 700 créations provenant de 92 pays.
En Chine où Volkswagen a choisi de lancer son nouveau programme participatif « The People’s Car Project » la marque a remporté un Lion d’or dans la catégorie « Branded Content & Entertainment Lions » où plus de 30 millions de personnes ont participé au développement d’une voiture du futur. Lancée par Volkswagen en 2011, plus de 260 000 idées ont été soumises par des ingénieurs et des étudiants chinois pour concevoir la voiture de demain répondant aux besoins des automobilistes chinois. Le deuxième Lion d’Or a été attribué à la campagne papier du Brésil pour Volkswagen Pièces d’Origine. Avec le slogan « Don’t rely on something just because it fits », la marque souligne de manière humoristique l’importance d’utiliser des pièces d’origine.
Le jury a également récompensé des campagnes à caractère plus éducatif. La campagne sud-africaine « Please don’t text and drive » a remporté un Lion d’Argent. Dans cette campagne, la marque a trouvé un moyen intelligent d’attirer l’attention sur les risques de l’utilisation des téléphones mobiles au volant. Un autre Lion d’Argent a été attribué à la campagne allemande pour le Side Assist Volkswagen (« Surprising, what can fit into the dead angle. ») qui montre les avantages de ce système d’assistance lors des changements de file.
