Dans le cadre de la campagne marketing de la Nouvelle Golf GTI, Volkswagen souligne le caractère unique de l’icône du segment des compactes sportives, avec la devise « Souvent copiée. Jamais égalée. ». Le magnifique spot télévisé est sorti dimanche sur les chaînes allemandes, parallèlement au lancement de la nouvelle campagne dans les médias presse et numérique.
Volkswagen a convaincu le célèbre réalisateur hollywoodien Paul W.S. Anderson de réaliser un nouveau spot télévisé pour la marque. Britannique d’origine, Paul Anderson est reconnu internationalement grâce à ses films tels que « Resident Evil » et « Mortal Kombat ». Il avait déjà réalisé la dernière publicité de la GTI. « Paul Anderson est un maître dans son genre. Il a parfaitement réussi à transcender les points forts de la GTI (puissance, innovation et exaltation), indique Giovanni Perosino, Directeur de la Communication Marketing pour la marque Volkswagen. La première Golf GTI a donné naissance au segment des compactes sport en 1976 et restera dans les annales comme un cas unique. Cette voiture mythique exige un univers particulier que nous avons parfaitement réussi à représenter à l’occasion de cette campagne. »
La bande sonore du spot télévisé illustre à la perfection le caractère exclusif de la Golf GTI. Le spot commence par diverses interprétations de « My Way » de Franck Sinatra, puis la GTI fait sa première apparition sur la version originale de la chanson. Effets spectaculaires, paysages exceptionnels et techniques cinématographiques novatrices ont été utilisés pour souligner le caractère puissant de la GTI. Le spot a été réalisé à Las Vegas.
Il est également proposé aux utilisateurs de créer leur propre clip publicitaire en utilisant le flux vidéo interactif mis à leur disposition sur golf-gti.tv, la plate-forme numérique de la Nouvelle GTI. Grâce à différentes musiques, à plusieurs scénographies et de multiples vues de la voiture, chacun peut créer son propre clip, puis l’afficher et le partager sur le site ou sur les réseaux sociaux. Le site met également à la disposition des utilisateurs des images fortes et de multiples informations pour découvrir la GTI sous tous ses angles.
Les agences adam&eve DDB London et DDB Tribal Germany sont responsables de la création et de la réalisation de la campagne.
