LinkedIn, premier réseau professionnel dans le monde avec plus de 187 millions de membres dont plus de 4 millions en France, a mis en place sur linkedin.fr, une campagne pour Audi afin de créer une communauté pour suivre l’actualité de la marque. Il s’agira pour Audi, 1er constructeur automobile mondial à utiliser le produit «Follower Ecosystem » de toucher les responsables de flottes entreprises. L’objectif : créer et développer la notoriété d’Audi Fleet Solutions auprès d’une communauté de décideurs et d’ambassadeurs et de fidéliser la communauté des clients sociétés.
Le Follower Ecosystem, un produit social innovant pour bâtir une communauté
Ce produit créé par LinkedIn permet d’engager une communauté dans une relation pérenne avec une marque. Le format, riche et interactif, permet de partager des actualités, vidéos, tweet, blogs, études de cas livre blanc et autres flux RSS. Chaque contenu est poussé auprès des internautes ciblés.
Une campagne exclusive jusqu’à fin décembre 2012
Initiée et pilotée par Médiacom, le dispositif de communication s’articule autour de cinq grandes étapes:
• La création sur LinkedIn.fr d’une page entreprise et d’un onglet « produits & services »
• Le recrutement ciblé de « followers » pour suivre la page entreprise Audi
• La mise en place d’une mécanique d’engagement de la communauté via l’envoi de messages ciblés
• La mise en place de processus de viralité à chaque étape de l’engagement grâce aux partages, aux « like » et aux commentaires sur les messages ciblés
• La création de données statistiques des « followers » sur la page entreprise Audi par fonction, société ou pays
D’après Prune Nouvion, Directrice Commerciale chez LinkedIn pour les Solutions Marketing en France «Nous apportons au marché publicitaire français des produits nouveaux avec une dimension sociale dans un contexte professionnel. Le Follower Ecosystem est l’un des produits les plus innovants de notre offre. La mécanique d’engagement de la communauté de followers crée un lien de confiance unique avec la marque.»
« Etre présent sur LinkedIn et être les premiers dans le secteur automobile à utiliser le Follower Ecosystem nous permet d’être innovant et avant-gardiste vis à vis de nos clients. Cette campagne sera, nous l’espérons, à la fois un levier commercial mais aussi un levier de notoriété B to B» ajoute Frédéric Roche, CRM et news media manager chez Audi.
« Mediacom est heureux d’avoir initié ce projet innovant qui a pour but de permettre à Audi de toucher un public clef : les décideurs de flottes automobiles professionnels présents sur LinkedIn. Audi fait ainsi office de pionnier en France », conclut Thibaut Guigonis, Account Director chez Mediacom.
Pour en savoir plus : http://www.linkedin.com/company/2650600?trk=tyah
