• 22 véhicules exposés sur une surface de 2 763 m2
• L’architecture du stand reprend les principaux éléments du design de la nouvelle Golf
Le stand Volkswagen du Mondial de l’Automobile de Paris met l’accent sur le modèle emblématique de la marque la Nouvelle Golf. Baptisé « Volkswagen Hyperdrive », il fonctionne comme une grande scène interactive, avec projections de films, jeux de lumière et interactions avec les visiteurs, le tout sur le thème de la Nouvelle Golf. En dehors de ce nouveau modèle qui sera présenté avec différentes lignes d’équipement, les 2 763 m2 du stand accueilleront également plusieurs versions de la up!, la CC, la Coccinelle et des modèles R-Line.
‘‘Au Mondial de l’Automobile de Paris, notre stand a été créé pour susciter l’émotion des visiteurs et présenter la Nouvelle Golf dans un environnement dédié à cet évènement majeur’’, explique Giovanni Perosino, Responsable de la Communication Marketing de la Marque Volkswagen. ‘’Pour y parvenir, nous avons une fois de plus innové, que ce soit au niveau de l’architecture, des thèmes exposés ou de la communication.’’
La structure tridimensionnelle de l’Hyperdrive mesure 90 mètres de long pour une superficie de 998 m2. À l’intérieur, les espaces réservés aux visiteurs reprennent les thèmes des différentes étapes de la campagne marketing. Les visiteurs sont accueillis sur le site avec la remise d’un macaron, puis ils accèdent à l’espace « Onething » qui revient en détail sur les sept questions qui figuraient dans la première partie de la campagne publicitaire de la Golf. Ils se rendent ensuite vers l’espace
« Excitement Zone » qui projette un film sur la nouvelle Golf.
Vient alors le tour du « Feature Lab », une zone interactive de 30 mètres qui rassemble de vrais véhicules et des animations, et qui constitue le cœur de l’exposition. Semblable à une tablette PC géante avec pointeur laser, l’animation permet aux visiteurs d’expérimenter individuellement les innovations du produit. Le dernier espace, «Innovation Cell» axé sur la technologie, présente aux visiteurs le caractère durable des technologies et innovations Volkswagen.
En termes d’architecture, le « Volkswagen Hyperdrive » reprend les principaux éléments du design de la Nouvelle Golf, notamment la ligne Tornado, la surprenante trappe à essence et les montants A et C. ‘’ Le design culte et intemporel de la Nouvelle Golf a largement inspiré l’architecture de l’Hyperdrive‘’, a déclaré M. Perosino.
Les techniciens ont installé plus de 100 km de câbles et assemblé 138 tonnes d’acier. Il a fallu 125 rotations de camion pour acheminer tout l’équipement jusqu’au Mondial de l’automobile.
Stand Volkswagen en quelques chiffres
Lieu: Paris EXPO, hall 4.0
Superficie du Stand: 2,763 m2
Longueur et largeur du stand: 84.50m x 32.50m
Début de l’installation du stand: 11 Septembre 2012
Durée: 16 jours
Fin de l’Installation le: 26 Septembre 2012
Durée de conception: 9 semaines
Espace réservé: 4.134m3
Surface au sol: 1.100m2
Durée d’étude : 9 mois
Architectes/ Designers: 7
Elément phare de l’Architecture: Hyperdrive
Nombre total de spots d’éclairage: 896
Les véhicules et leurs présentations: 14
(conférences de presse), 22 (2ème journée réservée à la presse, journées ouvertes au public)
Personnel de restauration : 30 personnes pour le service, 6 techniciens logistique, 9 chefs Nombre d’hôtesse/hôtes: 180 répartis en deux équipes
