Mettant en valeur l’état d’esprit et le travail des ingénieurs Audi qui ont été consultés durant toute la préparation de cette campagne d’image, FRED & FARID PARIS signe la nouvelle campagne pour Audi France : Audi A1 « Millimètre ».
Toute la philosophie de la marque derrière 1 millimètre Audi
La campagne « Millimètre » célèbre la perfection Audi en racontant l’histoire de l’immensité de l’investissement humain et matériel derrière un seul millimètre Audi. Elle démontre l’obsession du détail de chaque ingénieur, la recherche d’excellence pour travailler chaque millimètre et l’exigence du résultat pour rendre le rouge d’un phare arrière Audi visible à 1 kilomètre et reconnaissable entre tous à 200 mètres. Ainsi, chaque micro détail d’une Audi exprime le savoir-faire, la connaissance et la passion du constructeur d’Ingolstadt pour garantir à ses clients un avantage technologique décisif.
Au-delà de la démonstration de ce savoir-faire, ce qui transparait dans cette prise de parole Audi, c’est la valorisation, avec humilité, du travail de ses équipes derrière la technologie. C’est la célébration d’un état d’esprit, l’esprit Audi.
Marc-Andreas Brinkmann, Directeur Marketing Audi France : « Nous avons voulu démontrer le Vorsprung durch Technik et l’esprit qui l’anime à travers le travail de précision et le haut niveau d’exigence de nos ingénieurs sur l’un des composants emblématiques d’Audi que sont les phares ; prouvant ainsi la qualité de nos voitures. »
Une campagne d’image pour le plus petit des modèles Audi
Dans la lignée de la campagne de mai 2012 qui mettait en avant les 3 piliers technologiques Audi (Audi ultra, Audi e-tron, Audi connect) et installait en France la signature internationale « Vorsprung durch Technik », cette campagne d’image porte un message très fort : la philosophie d’Audi s’applique même au plus petit modèle de la gamme, le meilleur de la technologie et des innovations Audi est aussi disponible dans une Audi A1, concentré jusque dans 1 millimètre de matière. Elle apporte ainsi une nouvelle preuve que l’Audi A1 est bien « le condensé d’ Audi ».
Il y a tout ce qui fait la force d’Audi, être à l’avant-garde de la technologie, le souci de perfection, d’exigence, des ingénieurs à l’ensemble des salariés de l’entreprise Audi qui se retrouvent dans ce millimètre. Si l’on est capable de mettre autant de savoir-faire, autant de connaissance, autant de passion, autant d’envie, de technologie dans si peu et dans chaque micro détail, c’est une façon de quantifier aussi le niveau d’exigence de nos clients.
FRED & FARID PARIS signe la nouvelle campagne Audi
FRED & FARID PARIS s’est vu confié par Audi France une nouvelle campagne pour un de ses modèles phares, l’Audi A1. Suite à un brief en début d’année, la préparation de cette campagne a pris 4 mois d’échanges continus avec les ingénieurs et designers du siège Audi à Ingolstadt en Allemagne pour définir et quantifier précisément le travail fourni pour ce millimètre. Un discours vérité dans lequel chaque affirmation est scientifique, technologique, réelle.
Pour donner au propos toute sa puissance, le défi était ensuite de trouver une production et un réalisateur à l’écoute d’Audi, ayant la compréhension de ses valeurs et la sensibilité de pouvoir mettre en image le degré de perfection et de passion qui anime ses ingénieurs.
C’est pour cela qu’Audi France et Fred & Farid ont choisi Mehdi Norowzian pour réaliser ce film, et la maison de production réputée RSA Londres, fondée il y a plus de 40 ans par les frères Ridley et Tony Scott.
Marc-Andreas Brinkmann : « La qualité de la note d’intention de RSA nous a convaincu. Nous avons été séduits par leur habilité à retranscrire quelque chose d’abstrait et de froid – des chiffres – de manière sensible, intelligente et engageante. Avec un souci du détail, une manière de travailler et de retravailler chaque séquence du film pour aller dans la précision jusqu’au dernier millimètre. »
Par ailleurs, Audi démontre une fois de plus son implication concrète en termes de responsabilité sociétale à travers son accompagnement des jeunes talents créatifs. Ainsi, la musique de ce spot a été composée par les derniers lauréats musique des Audi talents awards, le programme de mécénat culturel d’Audi France.
Le film « Millimètre » sera diffusé en TV en France à partir du 9 septembre, il sera accompagné d’une campagne Presse et Internet. Plusieurs pays ont déjà signalé leur intérêt d’utiliser la campagne.
