Le marketing et la communication politique de A à Z
Frédéric Dosquet, Responsable du Pôle Marketing à l’ESC Pau, vient de diriger la publication d’un ouvrage : Marketing et communication politique. Ce livre est aux antipodes de la cacophonie ambiante de la campagne actuelle qui s’attarde sur les détails. Il permet de prendre de la hauteur et veut redonner ses lettres de noblesse à la discipline. Si vous souhaitez rencontrer Frédéric Dosquet, pour un décryptage de son ouvrage, pour échanger avec lui sur les enjeux de la campagne actuelle, n’hésitez-pas à revenir vers moi.
Frédéric Dosquet, docteur en sciences de gestion, diplômé de l’ESCP Europe, titulaire d’un DEA de science politique et responsable du département marketing de l’ESC Pau, a dirigé un ouvrage collectif : Marketing et communication politique, théorie et pratique. Cet ouvrage vient d’être publié aux éditions ems, MANAGEMENT & SOCIETE. Ce livre, qui s’adresse en priorité à des étudiants, à des professeurs, mais aussi au monde politique, est amené à être récurrent. « Notre ambition est de publier une édition au rythme des élections américaines, tous les quatre ans, et des élections françaises, tous les cinq ans. Nous voulons en faire une sorte de Kotler qui fasse référence en matière de marketing politique».
« Né en 1965, le marketing et la communication politique sont restés longtemps l’apanage des politologues, des sociologues et des communicants. C’est notamment pour bousculer ces clivages que j’ai souhaité consacré ma thèse à ce sujet, en tant que spécialiste des sciences de gestion » analyse Frédéric Dosquet, qui a dirigé cet ouvrage collectif. Après ce travail de recherche, la publication de « Marketing et communication politique » était un enchaînement logique. «Dans cet ouvrage, notre volonté est d’apporter un éclairage scientifique sur les fondamentaux du marketing et de la communication politique… Nous sommes aux antipodes de la cacophonie ambiante de la campagne actuelle qui s’attarde sur les détails ! Nous voulons prendre de la hauteur afin de redonner ses lettres de noblesse à la discipline. »
Un livre citoyen
L’ouvrage propose une grille de lecture pluridisciplinaire des grands rendez-vous électoraux qui rythment les démocraties. « Par notre analyse du marketing et de la communication politique, nous voulons que le lecteur comprenne toute la profondeur et les particularités de la discipline, ainsi que la difficulté de sa mise en œuvre. Mieux, nous voulons lui donner les outils pour apprécier différemment les stratégies adoptées par les acteurs de la compétition électorale » conclut Frédéric Dosquet.
Vous pouvez vous procurer « Le marketing et la communication politique de A à Z » sur le site de la FNAC en cliquant ici
