Pour célébrer le lancement du nouveau Metro, le quotidien a choisi 6:AM, agence de publicité du groupe FullSIX, qui a conçu et réalisé un événement spectaculaire et inédit sur les berges du canal Saint-Martin à Paris ce 14 mars.
L’agence a imaginé la construction d’un véritable bateau géant (9m de long x 2.60m de haut x 2.40 de large) en papier plié, réalisé à partir d’une page surdimensionnée (118 M2) de l’ancienne formule de Metro. Les passants ont assisté à la réalisation en live du pliage géant, puis à la mise à l’eau du bateau ; une jolie manière de dire adieu à l’ancien Metro et de saluer l’arrivée du nouveau.
Deux dispositifs de communication complets sont déployés autour de l’opération, l’un à destination du grand public, l’autre adressé aux agences media, agences de création et annonceurs. 6:AM utilise des leviers complémentaires pour maximiser l’écho de l’événement :
– une campagne d’e-mailings sous forme de jeu-concours à destinations des professionnels,
– des annonces Presse dans Metro,
– la diffusion d’un film vidéo teaser, puis du film révélation de l’opération sur Wat TV (du 22 au 26 mars),
– les réseaux sociaux venant relayer l’ensemble des messages.
Jocelyn Jarnier, Directeur Général de 6:AM : « Cet événement est une manière de symboliser ce qu’apporte le nouveau Metro dans le quotidien réel des lecteurs : de l’Entertainment et de l’évasion en plus de l’information, pour mieux faire le buzz dans le virtuel. »
Et selon Edouard Boccon-Gibod, Président de Metro France « Cette campagne illustre de manière forte le passage de l’ancien Metro au nouveau. Elle signe la présence du journal dans la ville. Nous l’avons voulue urbaine, étonnante et ne se prenant pas au sérieux. Exactement comme Metro, quotidien sérieux sans jamais être prétentieux ».
– Responsables annonceur : Edouard Boccon-Gibod, Sophie Sachnine, Carine Rolland, Lydie Aulas
– Responsables agence : Jocelyn Jarnier, Olivia Pasquier Dauguet, Louis Dousset, Cynthia Sonvico, Emmanuel François-Eugène, Alexandre Veret, Julien Korach, Eric Landowski.
À propos de Metro
Présent dans plus de 130 villes de 22 pays en Europe, Amérique du Nord, Amérique du Sud et en Asie, Metro est le quotidien le plus lu dans le monde avec 17 millions de lecteurs quotidiens. Présent dans 36 grandes villes (Paris, Lille, Strasbourg, Lyon, Saint-Etienne, Nice, Cannes, Marseille, Aix-en-Provence, Toulouse, Bordeaux, Nantes, Rennes, Metz, Nancy, Toulon, Beauvais, Amiens, Compiègne, Rouen, Reims, Chartres, Tours, Orléans, Chambéry, Annecy, Grenoble, Montpellier, Nîmes, Avignon, La-Seyne-sur-Mer, Cagnes-sur-Mer, Antibes, Montauban, Angers, et Le Mans ), il est un leader de la presse quotidienne avec chaque jour 2 401 000 lecteurs jeunes actifs et urbains (source EPIQ 2010). En France, Metro est détenu à 100% par TF1.
À propos de 6:AM
6:AM : ACCELERATING MACHINE est une agence réservée aux marques qui cherchent une croissance rapide. Connue pour sa nouvelle approche du brand consulting basée sur une étude poussée des cibles (Live Brand), pour l’efficacité de son approche des media et de l’acquisition (Media Mix Ideal™, @lternative TV™ et Cloud Tracking™) qui lui a permis de remporter de nombreux prix (Top Com, Stratégies…), et enfin pour sa puissance créative tant sur les medias classiques (Campagne La Poste Mobile, La Croix Rouge, Powerade,…) que sur le web (Fiat, LCL, Eurostar, Daddy Sucre, Lustucru…). 6:AM est l’agence de publicité et media du groupe Fullsix et apporte enfin la démonstration qu’on peut faire plusieurs choses en même temps et les faire bien. Réunissant 60 personnes en France, et 120 en Europe, l’agence est co-dirigée par Antoine de Lasteyrie et Jocelyn Jarnier. Pour plus d’informations : www.6am.com
Relations Médias Metro
FHCOM
Frédéric Henry / Sylvie Louis-Sidney / Marion Lanvin
Tél : 01 55 34 24 24 – 06 20 83 23 73
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