Pour émerger, nombre de marques, ayant ou non vocation à développer leur propre réseau de distribution, se laissent tenter par les « boutiques éphémères ». En 2011, sur les conseils de GLOBE Groupe : Numericable, Milka, Wilkinson… ont adopté ce concept de magasin et, ont ouvert leurs « Pop-Up Stores ».
« Plus qu’un lieu de vente, ces magasins à durée limitée sont des espaces dédiés à la marque, qui peut y mettre en scène son univers. D’ailleurs, certaines boutiques éphémères ne vendent rien et proposent seulement aux consommateurs de vivre une expérience de marque.» indique Sophie Dahan – Directrice Marketing de GLOBE Groupe
De fait, ces boutiques éphémères sont conçues comme de véritables vitrines expérientielles. L’objectif n’est pas forcément de vendre mais d’offrir à la marque une visibilité accrue. Au sein des Pop-Ups Stores, le taux d’exposition des « shoppers » à la marque est maximisé, chacun d’eux passant en moyenne une vingtaine de minutes dans ces espaces éphémères, voire plus… lorsqu’une activité originale lui est proposée.
Déclinés en dure ou sur structure mobile… les pop-up stores jouent sur tous les formats, l’important étant de marquer les esprits. « Toutefois certaines règles doivent être respectées car l’organisation de l’éphémère est compliquée : au niveau juridique, logistique, publicité, aménagement et décoration. » prévient Sophie Dahan – Directrice Marketing de GLOBE Groupe
A propos de GLOBE Groupe
Agence Hors-Médias intégrée, GLOBE Groupe (21 M€ de CA en 2010 – 70 collaborateurs) imagine et met en œuvre des dispositifs de communication innovants et efficaces.
Son expertise se décline autour trois entités :
* GLOBE c’est l’entité LIVE MARKETING du Groupe. Sa vocation : rapprocher les consommateurs des marques en leur faisant vivre une expérience unique.
* GLOBE In Store assure la promotion des ventes en magasin à travers des animations commerciales et le déploiement de force de vente supplétive.
* GLOBE Presse assure chaque mois la diffusion de 25 millions de copies de titres de presse.
La créativité dans la conception et l’excellence opérationnelle visées par GLOBE Groupe sur chacune de ses interventions séduisent un nombre croissant d’annonceurs soucieux d’obtenir un retour rapide sur investissement.
En 2010, GLOBE Groupe a mené plus de 240 opérations publicitaires sur le terrain, grâce à un vivier de 30 000 animateurs, mobilisés en permanence via un réseau de 11 agences locales intégrées.
Contact Presse : Laetitia Pirou / Tél. : 01 55 60 19 86 / Mail : lpirou@globe-groupe.com
