Après 6 ans de collaboration réussie, la marque de bière forte hollandaise a renouvelé sa confiance à Extrême pour l’accompagner dans sa stratégie de communication. Alors que le nouveau packaging des bières Amsterdam arrive en linéaire, l’agence déploie massivement la seconde partie du plan de communication annuelle.
Sur un secteur en pleine effervescence, Amsterdam (marque du distributeur Bières d’Europe) parvient à tirer son épingle du jeu et connaît une forte croissance. Avec 2 références dans le top 3 des meilleures ventes du rayon (Navigator et Maximator), Amsterdam entend s’imposer comme la référence incontestée en matière de bières fortes.
Afin de renforcer encore davantage la complicité avec ses consommateurs, Amsterdam vient de lancer un nouveau packaging. Les amateurs de bières fortes y retrouveront le célèbre navire, emblème de la marque, sorti de son blason pour plus de modernité et de caractère. La typographie effilée annonce le bénéfice consommateur des 3 différents produits : super intense, extra intense, maxi intense. Ce nouveau packaging, d’ores et déjà plébiscité par les consommateurs, contribue à faire d’Amsterdam la bière idéale pour tous les moments intenses entre amis.
Afin d’exploiter au maximum le potentiel de cette évolution, Extrême réalise un coffret événementiel de présentation de la gamme.
Un nouveau temps fort pour toujours + d’intensité avec Extrême
En septembre, Extrême adapte le concept du light painting inauguré en mars dernier dans un dispositif national de très grande ampleur.
Deux nouvelles créations ont été réalisées par les équipes d’Extrême à l’occasion du lancement des nouveaux packagings. Cette campagne marque le retour du célèbre navire d’Amsterdam dans l’univers urbain des consommateurs qui vivront à travers elle une expérience intense durant les mois de septembre, octobre et novembre.
Amsterdam met en place une communication puissante et proche des consommateurs. La marque présente sa campagne sur un dispositif d’affichage affinitaire de proximité qui sera visible sur les lieux de vie des amateurs de bières fortes ainsi que dans les transports et dans la presse quotidienne (direct matin, 20min…).
Amsterdam met également en place une mécanique participative en proposant un dispositif digital pour valoriser la marque. Amsterdam sera présente sur Deezer avec de l’habillage et la création d’une playlist (http://www.deezer.com/partners/bieres-amsterdam) mais aussi sur les réseaux sociaux via des actions de Community Management à l’attention des 30 000 fans de la marque sur Facebook. En adhérent à http://www.facebook.com/BieresAmsterdam l’internaute pourra interagir quotidiennement avec la marque pour obtenir des bons plans et des conseils pour passer une bonne soirée entre amis.
+ de business : +10 points de notoriété depuis 2009 et + 11% sur les ventes valeur à fin juin 2011 pour Amsterdam
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé à consommer avec modération
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