SFR Régie remporte « l’Award d’Or » au Mobile Awards 2011 dans la catégorie « Opération de Marketing Mobile »
SFR Régie a été récompensée hier soir, à l’occasion de la remise des prix du organisée par Stratégies, pour la campagne de Mobile Street Marketing développée pour L’Etablissement Français du Sang en Ile-de-France (EFS).
SFR Régie est le premier acteur en Europe à avoir développé une solution de Push Marketing géolocalisée massive (près de 4 millions de contacts) à l’échelle nationale. Cette récompense souligne à la fois l’innovation technologique et marketing de SFR Régie, mais également l’audace et la capacité d’un annonceur porteur d’une cause nationale à innover via de nouveaux dispositifs de communication.
Cette campagne qui avait pour objectif de soutenir les actions de recrutement de donneurs a crée du trafic additionnel vers les points de collecte de sang lors des tournées itinérantes de l’EFS et lui a permis de recruter de nouveaux donneurs avec des profils différents.
Véritable innovation qui crée du trafic vers des points de vente ou des événements, le Mobile Street Marketing permet à un annonceur d’envoyer ses promotions par SMS dans un périmètre de 200 mètres autour d’un magasin ou d’une zone événementielle sur les mobiles des clients SFR « Opt’in », ayant préalablement consenti à les recevoir. La base de clients « Opt’in » de SFR regroupe près de 4 millions de contacts potentiels.En comparaison à une campagne de Street Marketing classique, le mobile permet de façon plus simple, économique et avec précision, d’élargir la zone de prospection et de sensibiliser des publics divers qui n’auraient pas forcément réagi de la même façon en recevant un tract. Le mobile, couplé à la géolocalisation, est par excellence le média du dernier mètre, le seul qui puisse provoquer une action immédiate chez le détenteur du mobile.
Outre l’Etablissement Français du Sang, SFR a déjà convaincu plusieurs grandes enseignes (Intersport, Lacoste, La Halle au Chaussures) ou des annonceurs souhaitant relayer leurs actions événementielles (Unilever avec les tournées d’été Axe Boat ou Cornetto) sur l’intérêt d’utiliser un dispositif de Mobile Street Marketing dans leur campagne de communication.
Organisé par le magazine Stratégies depuis 2 ans, les Mobile Awards ont pour objectif de mettre en lumière et de récompenser les dernières innovations technologiques et les meilleurs dispositifs de communication mobiles conçus par les marques. Le jury, composé d’experts, de directeurs d’agence ou de directeurs marketing s’est réuni pour attribuer les différents prix.
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