Rexona Men étoffe sa gamme d’anti-transpirants avec sa toute dernière innovation : Rexona XtraCool aux cristaux de menthol pour une fraîcheur extrême. La marque en profite pour repenser l’ensemble de sa gamme afin de la rendre toujours plus attractive et performante. Les hommes apprécieront son design moderne, à l’esthétique soignée et à la masculinité affirmée ainsi que sa formule ultra-efficace pour être sûr de soi pendant 48 heures d’affilée !
Un lancement souligné par la conclusion d’un partenariat de 3 ans avec la Fédération Française de Tennis et qui se traduit depuis le 17 mai dernier par la présence de Rexona aux côtés des joueurs du tournoi de Roland Garros.
Rexona activera également une communication globale, en télé, dans la presse, sur les réseaux sociaux et sur son site www.48hrexonamen.com. Sur celui-ci, un jeu en ligne dédié aux amateurs de tennis est proposé depuis la fin du mois d’avril et jusqu’au 5 juin 2011, avec de nombreux lots à gagner dont un week-end VIP pour vivre le tournoi de Roland Garros dans des conditions très privilégiées.
1re Partie Gamme Homme :
La nouvelle gamme Rexona Men toujours au top
Un design résolument masculin
Adoptant une couleur noire dominante associée, selon les produits, à des tonalités plus froides (métal, bleu acier et marron glacé), Rexona Men renforce son effet de gamme en unifiant son design et en mettant l’accent sur la modernité et la performance. Directement inspirée des codes masculins, la nouvelle gamme véhicule une image technologique parfaitement en accord avec ses formules ultraperformantes et qui devrait séduire tout particulièrement les hommes actifs et sûrs d’eux.
Une efficacité au top et un parfum plus prononcé
La nouvelle gamme Rexona Men délivre également une formule qui assure 48 heures d’efficacité, en toutes circonstances. Anti-transpirants, les produits Rexona Men ne se contentent pas de masquer les odeurs, mais agissent au niveau des glandes à l’origine de la sudation pour réguler le flux d’humidité sous les aisselles, offrant une sensation de fraîcheur durable et réelle. Le taux de parfum a lui aussi été revu et augmenté, présentant des senteurs plus marquées et qui tiennent vraiment longtemps.
LA GAMME
(Innovation 2011) Rexona Men XtraCool : l’anti-transpirant “Extra fraîcheur”
Avec sa formule unique enrichie aux cristaux de menthol naturel, issus de la menthe et connus pour leurs vertus rafraîchissantes, le Rexona Men Xtra cool garantit une fraîcheur vraiment intense et une protection pendant 48 heures. Sans alcool, il régule efficacement la transpiration et lutte contre les odeurs gênantes, laissant dans son sillage un parfum frais aux notes mentholées, marines et boisées.
XtraCool
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,49 € à 3,85 €*
– en bille 50 ml – Prix conseillé de 3,49 € à 3,85 €*
– en stick 50 ml – Prix conseillé de 3,60 € à 3,90 €*
Rexona Men Cobalt : se sentir frais à tout moment de la journée
Un parfum boisé de fougère, très masculin, et une protection optimale à la pointe de la technologie, Rexona Men Cobalt sans alcool lutte activement contre les odeurs et l’humidité, et ce à tout moment de la journée.
Cobalt
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,49 € à 3,85 €*
– en bille 50 ml – Prix conseillé de 3,49 € à 3,85 €*
Rexona Men Invisible ice : anti-traces blanches
Cet anti-transpirant a été spécialement élaboré pour les hommes qui craignent de laisser des traces blanches sur leurs vêtements sombres. La formule anti-traces du Rexona Invisible Ice, à la technologie brevetée, s’impose ainsi comme la meilleure protection Rexona dans ce genre de situation. Son parfum de bergamote et de bois de santal offre une agréable sensation de fraîcheur.
Invisible Ice
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,49 € à 3,85 €*
Rexona Men Sport Defence : bouger en toute tranquillité
Pour les hommes actifs et sportifs, Rexona propose Men Sport Defence, un déodorant à la technologie ultraperformante pour une efficacité régulée pendant 48 heures. Testé à plus de 50 °C, il résiste à tous les efforts tandis que son parfum mêlant senteurs boisées, musquées et herbes aromatiques tient, lui aussi, très bien la distance !
Sport Defence
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,49 € à 3,85 €*
*Les prix marketing conseillés donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné. Ils résultent de l’expertise et du savoir-faire d’Unilever France en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif et ne sauraient remettre en cause la liberté des distributeurs quant à la détermination des prix de vente consommateur.
2e Partie : Partenariat Rexona “Fournisseur Officiel des Internationaux de France de Tennis :
Rexona Men et la Fédération Française de Tennis – Une équipe gagnante !
Rexona Men, marque du Groupe Unilever, a signé en début d’année 2011 et pour une durée de 3 ans un partenariat officiel avec la Fédération Française de Tennis. Connu pour ses anti-transpirants à l’efficacité longue durée, Rexona Men s’engage auprès des sportifs français en vue d’apporter son soutien à la discipline.
Du 17 mai au 5 juin 2011, la marque aura l’honneur d’être l’un des fournisseurs officiels du prestigieux tournoi de Roland Garros, où les plus grands joueurs et joueuses de l’ATP s’affrontent sur terre battue. En soutenant cette manifestation, la marque souhaite contribuer au succès populaire des grands événements tennistiques en France et faire partager au public les valeurs de ce sport.
3e Partie : Dispositif de communication
Un dispositif de communication à 360°
Le grand jeu “48H Rexona Challenge”
Dans la continuité de ce partenariat et pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme, Rexona Men organise depuis le 28 avril 2011 son propre tournoi en ligne : “48H Rexona Challenge” sur le site www.48hrexonamen.com. L’internaute qui participe incarne le coach d’une équipe de tennismen. Pendant 12 tours d’une durée de 2 minutes chacun, il doit répondre aux besoins de ses joueurs : les placer sur le terrain, les hydrater, raccorder leurs raquettes… Dès le 3e niveau, le coach peut utiliser le bonus Rexona, qui boostera la barre de fraîcheur des joueurs et leur évitera l’abandon.
Les internautes ont la possibilité d’inviter des amis à participer et de mettre en ligne leurs scores sur Facebook. En jeu : des lots prestigieux parmi lesquels 4 week-ends VIP “48H à Roland Garros” pour 2 personnes comprenant des places pour les matchs à Roland Garros, une visite de Paris, des invitations au restaurant, une nuit à l’hôtel, et surtout une rencontre avec Fabrice Santoro, qui a accepté de prendre sur son temps pour taper quelques balles avec les gagnants.
D’autres récompenses très attractives sont également à gagner : 8 places pour le 1er et le 2 juin 2011 à Roland Garros, 16 montres mixtes, 20 serviettes Roland Garros, 48 packs Rexona Men.
Afin de faire connaître son partenariat avec la Fédération Française de Tennis mais également promouvoir sa nouvelle gamme et son innovation 2011, Rexona Xtra Cool, Rexona Men activera une communication globale sur l’ensemble des supports.
– Un film publicitaire de 30 secondes sera visible sur les principales chaînes nationales sur l’été.
– Des encarts presse seront insérés dans les principaux magazines sportifs : L’Équipe et le Journal du Tennis.
– En magasins, une PLV spécifique relayera le lancement de la nouvelle gamme et des bons de réduction immédiate seront disponibles sur les produits.
– Rexona Men diffuse depuis fin avril des bannières invitant à participer au “48H Rexona Challenge” sur les principaux sites d’information et de sports : Yahoo!, MSN, L’Équipe, Le Monde, 20 Minutes, Lepost, RATP, Facebook…
4e Partie Gamme Femme :
Laëtitia Milot, égérie de la nouvelle campagne Rexona for Women
Laëtitia Milot, découverte dans la série à succès “Plus belle la vie”, est l’égérie de la nouvelle campagne Rexona Women. TV, affichage, presse, Laëtitia sera partout dès le 9 mai 2011 pour promouvoir la technologie MotionSense™.
Rexona révolutionne l’univers de l’anti-transpirant avec une technologie inédite : “MotionSense™”
Alors que les anti-transpirants classiques s’activent dès les premiers signes d’humidité, ceux intégrant la technologie “MotionSenseTM” contiennent en plus des microcapsules qui délivrent leur parfum à chaque mouvement, avant même les premiers signes de transpiration.
La technologie “MotionSense™” permet de déposer des microcapsules à la surface de l’épiderme là où le produit est appliqué. C’est ensuite la friction due aux mouvements qui brise ces microcapsules. Elles libèrent alors leurs actifs pour apporter des éclats de fraîcheur parfumés pour une action longue durée. Résultat : plus vous bougez, plus vous vous sentez fraîche. Et cela, tout au long de la journée.
Un nouvel atomiseur aux formes plus féminines et ergonomiques
Rexona redessine les courbes de son atomiseur pour une meilleure prise en main et une application plus agréable. Ces courbes rondes et féminines l’intègrent parfaitement à la salle de bains, un objet aussi joli qu’indispensable.
LA GAMME
Au Minéral Naturel Pure
À la roche minérale naturelle et à la fleur d’oranger aux propriétés naturellement déodorantes pour offrir le meilleur de l’efficacité Rexona associé à la nature.
Au Minéral Naturel Pure
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
Coton
Aux extraits naturels de coton. Un parfum avec un fond ambré et un cœur floral renforcé par des notes fraîches et d’autres plus crémeuses.
Coton
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
– en bille 50 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
Aloe vera
Aux extraits naturels d’aloe vera. Un parfum avec une base musquée, associée aux essences vertes de concombre, pastèque et feuilles de violette.
Aloe vera
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
– en bille 50 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
Biorythm
Agit en harmonie avec votre corps. Un parfum avec un lit de musk blanc et de vanille sur lesquel viennent se poser les notes pétillantes de la pomme verte, de la poire, de la mandarine et du gardenia.
Biorythm
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
Innovation Shower Fresh
Équipé de la technologie « MotionSenseTM », l’anti-transpirant Shower Fresh procure une sensation de fraîcheur comme après une douche, tout au long de la journée.
Shower Fresh
– en aérosol 200 ml – Prix conseillé de 3,30 € à 3,60 €*
Aujourd’hui, avec sa toute nouvelle technologie “MotionSense™”, Rexona Women ne protège plus seulement les femmes de la transpiration, elle les incite au mouvement en leur proposant un anti-transpirant qui agit avant même qu’elles aient commencé à transpirer.
*Les prix marketing conseillés donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné. Ils résultent de l’expertise et du savoir-faire d’Unilever France en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif et ne sauraient remettre en cause la liberté des distributeurs quant à la détermination des prix de vente consommateur.
Contact presse REXONA WOMEN – GolinHarris – Mail : rexonarp@golinharris.com
À propos de Rexona
Rexona, une marque innovante et incontournable du marché des déodorants et n° 1 dans le monde(1). Véritable pilier du portefeuille d’Unilever, la marque est pionnière en France puisqu’elle a lancé en 1964 le premier savon déodorant et a introduit la notion de déodorant en France. Rexona est aussi le pionnier de l’anti-transpirant en grandes et moyennes surfaces, première marque à communiquer sur ses bénéfices et mode de fonctionnement à partir de 1996. Elle a lancé en 2000 sa gamme Rexona Men, spécialement conçue pour les hommes.
En 2003, Rexona innovait encore en proposant pour la première fois sur le marché des déodorants (en grandes et moyennes surfaces), une gamme anti-traces blanches pour répondre à une des attentes majeures des femmes.
En 2007, Rexona a lancé Rexona Girl, la première gamme anti-transpirante destinée aux jeunes filles en grandes et moyennes surfaces.
La marque Rexona couvre aujourd’hui les besoins spécifiques des hommes et des femmes en matière de protection déodorante et anti-transpirante. La marque signe ses communications publicitaires par “Rexona ne vous laissera pas tomber”.
(1) Source : Nielsen PDM Valeur CAD à P9 2010 à 40,1 %.
RELATIONS MÉDIAS REXONA FOR MEN
FHCOM
Mail : agence@fhcom.net
Tél. : 01 55 34 24 24
www.fhcom.net
