Le groupe Plan créatif a eu l’honneur d’être récompensé à deux reprises lors des TOP COM 2011. Grâce à « L’Appart de Pattex » le groupe a reçu un TOP COM d’OR dans la catégorie «Evénement Externe Corporate ou BtoB», ainsi qu’un TOP COM de BRONZE pour le rapport annuel 2009 de l’ANSP dans la catégorie « Edition – Rapport annuel entreprise organisme non coté ».
« L’Appart de Pattex », révélateur d’usages
Pour la 2e fois, « L’Appart de Pattex » est plébiscité. A partir d’un diagnostic « user expérience » sur les « nouveaux bricoleurs », Plan créatif a identifié les leviers d’innovation en matière de bricolage et d’aménagement. L’agence et l’équipe Pattex ont ensuite travaillé en co-création, pour générer des concepts produits et services innovants.
En septembre 2010, les distributeurs et la force de vente de la marque ont ainsi pu expérimenter dans « L’Appart » une nouvelle façon d’appréhender les usages de la colle Pattex. L’enjeu est d’instaurer de nouveaux réflexes pertinents avec les pratiques et les attentes des nouveaux bricoleurs. Un appartement étonnant où l’on découvre que la colle est inspiratrice, facile, fiable, à la portée de tous, dans une mise en scène surprenante !
Le retour d’expérience a été plus que concluant puisque le concept est décliné dès 2011 dans les GSB et GMC.
Un rapport annuel novateur
Le rapport annuel 2009 de l’ANSP casse les codes du genre. Le parti pris de Plan créatif a été de réaliser parallèlement les versions off et on line de ce rapport avec une forte exploitation de l’interactif. Le point commun de ces deux versions : un nouvel univers graphique reprenant les codes de la presse magazine. Composé d’aplats de couleurs vives, de pictogrammes métiers, etc., ce nouvel univers met en avant la richesse humaine des services à la personne à travers le portrait de 20 salariés. La version on line (www.rapport-activite.servicesalapersonne.gouv.fr/) présente des contenus complémentaires au rapport papier : vidéos, sons, diaporamas, etc.
A PROPOS DE PLAN CREATIF
Créé il y a 26 ans, Plan créatif est un des principaux groupes de communication indépendants en France. Les entités de ce groupe, Plan créatif And Co, Plan créatif Bees’net et Plan créatif User First, s’attachent à bâtir des stratégies de communication responsables pour des marques, entreprises et institutions publiques. La méthode de Plan créatif s’appuie sur l’observation et l’analyse des comportements des consommateurs et des citoyens afin d’établir des dispositifs de communication cohérents, efficaces et utiles. Pour en savoir plus : www.plancreatif.fr.
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