En un an, quasi-doublement (94%) du chiffre d’affaires des e-boutiques du secteur de la mode
Mode et accessoires, valeurs sûres du e-commerce
L’enquête révèle que le secteur de la mode est particulièrement dynamique sur Internet, le chiffre d’affaires réalisé par l’ensemble des e-commerçants du secteur, ayant presque doublé (+ 94%) en un an.
L’engouement des français pour la mode continue de créer des opportunités sur Internet : plus du tiers (37%) des e-boutiques analysées sont des nouvelles boutiques, ou comptant moins de 24 mois d’ancienneté. Toutefois, l’arrivée de ces nouveaux commerçants ne pénalise en rien l’activité moyenne de chaque site qui continue de progresser (le CA par site est en hausse de 40%).
Mode féminine, chaussures et bagagerie dans le trio de tête
Au-delà des résultats globaux, l’étude révèle des disparités entre les sous-secteurs.
– Les secteurs de la mode les plus représentés sur Internet
Les sites dédiés à la mode féminine sont les plus représentés sur Internet (26% des sites de mode). Suivent les boutiques en ligne de chaussures et bagagerie (21%), de bijoux et montres (19%) et les sites dédiés aux enfants et à la puériculture (15%). La mode masculine trouve de plus en plus sa place dans le e-commerce avec 12% des sites dédiés à la mode masculine, et 7% des sites dédiés à la mode sportswear.
– Palmarès des sites en termes de commandes et de chiffre d’affaires
Les sites de chaussures et bagagerie sont ceux qui connaissent le plus de succès, représentant près de 37% des commandes et 33% du CA du secteur de la mode et des accessoires. Suivent les sites de mode féminine (avec 23% des commandes et 25 du CA du secteur). Ils ont également enregistré la plus forte évolution de chiffre d’affaires (+145% en un an) comparativement aux autres sous-secteurs.
Les internautes dépensent en moyenne 73€ à chaque commande d’articles de mode sur Internet :
Les dépenses par sous-secteurs demeurent plutôt homogènes. Le panier moyen le plus élevé concerne la mode féminine (82€), suivi de la mode homme, le sportswear et les produits pour enfant (81€). Le panier moyen « chaussures et bagagerie » est quant à lui légèrement en retrait (68€).
La mode française s’exporte bien !
Concernant le développement à l’international, l’enquête révèle que 79% des sites du secteur de la mode réalisent des ventes à l’export. Cependant, ces ventes ne représentent encore que 10% du chiffre d’affaires des e-commerçants. Le chiffre d’affaires export est réalisé à 51% dans l’Union Européenne et à 49% dans le reste du monde.
Pour Stéphane Escoffier, Directeur Général de PowerBoutique : « Nous constatons un véritable essor de la vente en ligne dans le secteur de la mode et de ses accessoires. Il y a quelques années, personne n’aurait imaginé acheter des vêtements ou des chaussures en dehors d’une boutique physique, sans avoir la possibilité de les essayer. Aujourd’hui, le shopping sur Internet s’est considérablement développé. Les particuliers y trouvent, outre la possibilité de retourner les produits s’ils ne conviennent pas, un maximum de choix, des tarifs attractifs, tout en évitant l’affluence des magasins classiques. L’augmentation rapide des commandes et du chiffre d’affaires des sites étudiés laisse entrevoir un fort potentiel pour les nouveaux vendeurs. Il est encore temps de se lancer dans l’aventure du e-commerce ».
Sébastien Aschbacher a créé l’e-boutique Lacharmeuse.com en 2006 (spécialiste de la lingerie grande taille) :
« Nous avons ouvert le site e-commerce Lacharmeuse.com en 2006, afin de répondre à un fort besoin de la part des femmes pour des produits de lingerie grande taille. Nous nous sommes lancés il y a 4 ans sur un marché de niche et notre clientèle s’est très vite développée en France comme à l’étranger. Notre chiffre d’affaires a augmenté de plus de 85 % sur les 3 dernières années et nous livrons aujourd’hui en Espagne, en Allemagne ou encore au Canada, même si la France reste notre principal marché.
La force de Lacharmeuse.com est de proposer un très large choix de modèles et de tailles, qui représenterait un stock considérable, difficile, voire impossible à gérer pour une boutique physique.
Grâce à une logistique optimisée, nous garantissons à nos clientes une livraison rapide dans des délais d’1 à 2 jours. La vente en ligne est également un plus pour nos clientes, car elles peuvent parfois rencontrer une certaine gêne à essayer leurs sous-vêtements dans les boutiques classiques.
Le e-commerce, en particulier dans la mode, compte aujourd’hui de nombreux avantages qui font la différence pour les clients. Je suis donc convaincu que la vente en ligne va continuer à se développer et à faire de nouveaux adeptes dans les années à venir ! ».
Méthodologie de l’enquête :
Le focus sectoriel « mode et accessoires » s’intègre dans l’enquête générale de PowerBoutique sur l’activité e-commerce des petites entreprises françaises.
Parmi les milliers de sites e-commerce utilisant le service PowerBoutique à ce jour, 1890 ont été retenus pour les besoins de cette enquête.
La présente analyse sectorielle s’appuie sur un échantillon de 320 sites e-commerce dans l’univers de la mode, soit plus de 17% des sites étudiés.
Les critères de sélection de cet échantillon représentatif sont les suivants :
– 12 mois consécutifs d’activité.
– l’entreprise propriétaire du site ne compte pas plus 20 salariés
Les résultats de cette enquête sont le fruit d’un traitement statistique des données d’activité directement extraites de la plateforme technique de Doyousoft, laquelle héberge l’intégralité des sites e-commerce réalisés avec PowerBoutique. Sont considérés comme exportateurs, les sites ayant validé au moins une commande avec une adresse de livraison localisée en dehors du territoire de France Métropolitaine.
A propos de Doyousoft/PowerBoutique
A propos de Doyousoft :
Localisé à Béziers (Languedoc-Roussillon), Doyousoft est un éditeur français de solutions hébergées, de marque « PowerBoutique », permettant aux entreprises :
* de mettre rapidement en ligne leur site Internet
* de l’administrer facilement sans compétence informatique
Doyousoft fédère une équipe de 46 personnes exclusivement dédiée à ses offres PowerBoutique. La société investit depuis 10 ans en Recherche et Développement afin de fournir à ses clients le meilleur des technologies du Web. La politique innovante et la technologie SaaS de l’éditeur a reçu le soutien d’OSEO-ANVAR, Agence Française de l’innovation.
A propos de PowerBoutique :
La solution PowerBoutique compte plusieurs milliers d’utilisateurs professionnels et de sites Internet en France (sites vitrines et sites marchands) grâce à une approche novatrice sur le marché des prestataires Internet.
Sa philosophie : simplifier l’accès aux nouvelles technologies Internet en proposant un service à la fois complet, puissant et simple d’utilisation.
Commercialisé en mode locatif, le service PowerBoutique allie :
* Technologies SaaS : logiciel de gestion, mises à jour fonctionnelles, hébergement…*
* Services sur mesure : personnalisation graphique et optimisation du référencement
* Conseils : chef de projet dédié pour le lancement, hotline pour la gestion quotidienne
