Médiamétrie publie pour la première fois en France, grâce notamment à la contribution des 3 opérateurs mobiles français, les audiences des sites, portails et applications consultés via l’Internet mobile.
La mesure repose sur la collecte exhaustive et anonymisée des connexions de l’ensemble des téléphones mobiles sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR). Elle est complétée par d’un panel représentatif de 10 000 mobinautes permettant de qualifier le profil des visiteurs des sites et les applications mesurés. Cette solution permet d’allier exhaustivité, précision et ciblage publicitaire.
Plusieurs enseignements majeurs sont à retenir :
■ Le mobile est définitivement un média à part entière
45,7 millions de personnes sont équipées d’un téléphone mobile en France(1) ;
■ La consultation de l’Internet via le mobile est un marché de masse
13,3 millions de mobinautes sont enregistrés ce dernier mois(1) ;
■ L’audience de l’Internet mobile est déjà très fragmentée
99,7% des sites et applications mobile sont visitées par moins de 5% des mobinautes(2) ;
■ Les mobinautes utilisent largement l’Internet mobile mais consultent essentiellement les services : moteur de recherche, communautaire et les portails opérateurs
Seulement 6 « marques » 3 permettent chacune de toucher plus de 20% des mobinautes ;
31,5% des mobinautes2 ont consulté une fois dans le trimestre la « marque »
SFR, ce qui fait de SFR la 4ème « marque » de l’Internet mobile avec près de 7,3 millions de visiteurs uniques ;
■ La page d’accueil de SFR est la plus visitée du marché, elle est utilisée en priorité par les mobinautes comme porte d’entrée sur Internet
6,3 millions de visiteurs uniques dans le trimestre soit 27% des mobinautes en France.
Ces résultats sont le fruit de la politique menée par SFR qui vise à intégrer à ses portails des contenus et services répondant à un véritable besoin de ses clients en mobilité. Devant cette fragmentation du marché, les portails et applications de SFR confirment leur position incontournable dans les plans médias mobile :
■ Les portails et applications de SFR sont la première destination des clients de l’opérateur(2) ;
■ Le portail SFR est le point d’accès à Internet sur le mobile
■ 87% des mobinautes déclarent visiter au moins une fois le portail de leur opérateur, dont 55% tout le temps(4) ;
■ SFR est le 1er portail mobile généraliste sur la thématique « Actu/Info », avec 830 000 visiteurs uniques(2) ;
■ SFR TV est la 4ème application la plus utilisée parmi toutes les applications disponibles sur les mobiles(2).
Tous les résultats et les informations sur l’étude sont disponibles sur www.mediametrie.fr.
(1) Source étude 3ème trimestre 2010 TSM / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 2010.
(2) Source Médiamétrie mesure d’audience de l’Internet mobile – 3ème trimestre 2010.
(3) Google, FranceTélécom/Orange, Facebook, SFR, Bouygues, Apple Computer.
La « marque » regroupe l’audience générée par les sites et les applications mobiles.
Source Médiamétrie mesure d’audience de l’Internet mobile – 3ème trimestre 2010.
(4) Observatoire du mobile – GroupM Interaction – juin 2010.
