– Orange mobile : premier portail opérateur
– une offre de services et de contenus en phase avec les usages des mobinautes
– le réseau publicitaire Orange Advertising Network : 1ère offre publicitaire sur l’internet mobile
Les résultats Médiamétrie portant sur la mesure d’audience de l’internet mobile en France montrent que 8,6 millions de visiteurs uniques ont fréquenté au moins l’un des sites ou applications du groupe Orange au cours du troisième trimestre 2010, soit 37% des mobinautes. La mesure d’audience de l’internet mobile innove en termes de méthodologie car elle repose sur la collecte exhaustive et anonymisée des connexions de l’ensemble des téléphones mobiles sur les réseaux des trois opérateurs (Bouygues Télécom, Orange et SFR) et sur un panel représentatif de 10 000 mobinautes permettant de qualifier le profil des visiteurs des sites et applications mesurés.
Orange mobile : premier portail opérateur
Orange mobile décroche la tête du classement des portails opérateurs avec au total 8 millions de visiteurs uniques qui ont consulté le portail d’Orange au moins une fois entre juillet et septembre 2010. L’étude Médiamétrie confirme ainsi l’importance du portail Orange comme point d’entrée vers l’internet mobile. La promesse du portail est d’offrir à ses clients abonnés un accès simplifié à ses services et contenus multimédia et au meilleur de l’internet mobile. Par ailleurs ces bons résultats concrétisent la volonté d’Orange d’adapter ses contenus et services sur une très large gamme de terminaux, tout en garantissant une expérience client optimisée.
Une offre de services et de contenus en phase avec les usages des mobinautes
Les chaînes thématiques d’Orange de type actu, sport, météo, TV/vidéo, jeux, musique sont toutes classées dans le top 3 de leur catégorie, soulignant l’adéquation entre les contenus proposés par le portail et les usages des mobinautes. Le moteur de recherche Orange se positionne comme le deuxième moteur le plus utilisé par les mobinautes. Enfin, deux des applications d’Orange, Orange TV et Orange et moi sont classées dans le Top 20 des applications.
Orange Advertising Network : 1ère offre publicitaire sur l’internet mobile
L’offre Orange Advertising Network comprend les sites et applications du groupe Orange et ceux des partenaires de la régie, tels que ViaMichelin, Liveradio, Cityvox et 118 712.
Ainsi, près de 4 mobinautes sur 10 ont fréquenté au moins l’un des sites ou applications du réseau publicitaire mobile du groupe, plaçant l’offre d’Orange Advertising Network en tête des offres publicitaires.
«Nous nous réjouissons de l’existence d’une mesure de référence qui renforce le statut du média mobile. Notre objectif en travaillant activement à l’élaboration de cette mesure était de mettre à disposition de nos partenaires les outils qui leur permettent d’intégrer de manière justifiée l’internet mobile dans les plans média : c’est désormais chose faite. La prochaine étape à nos yeux sera l’intégration du wi-fi à la mesure. A moyen terme c’est la convergence des mesures de l’internet fixe et mobile qui sera possible» souligne Agnès Laval, Directrice Marketing d’Orange Advertising Network France.
Pour rappel, cette mesure de référence a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Les résultats d’audience sont établis sur une période trimestrielle et cette première publication fournit les données des mois de juillet à septembre 2010. L’étude couvre l’audience des sites Internet (adaptés au mobile ou non) et des applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur). La mesure prend en compte tous les utilisateurs de l’internet mobile, clients des opérateurs télécoms français, quelle que soit leur localisation.
contact presse
Héloïse Rothenbühler – 01 44 44 93 93, heloise.rothenbuhler@orange-ftgroup.com
