Devenu l’un des leaders du marché immobilier, le réseau Laforêt compte aujourd’hui 700 agences spécialisées dans la transaction immobilière et l’administration de biens.
Présente en France et à l’international et forte de 30 ans d’expérience, Laforêt a obtenu tout au long de son histoire de nombreux prix pour honorer son expertise. N° 1 de la confiance depuis 11 ans, l’enseigne s’est déjà vue récompensée pour 2022 par le prix de la meilleure franchise dans la catégorie « immobilier » (pour la troisième année consécutive), le grand prix de la meilleure chaîne de magasins et le trophée de la relation client toutes catégories confondues.
En octobre 2021, Laforêt a choisi l’agence Insign pour l’accompagner sur l’ensemble de sa communication (communication commerciale, communication de marque, communication interne, marque employeur, parcours client, marketing de l’offre) à travers une écriture et une image de marque renouvelées.
Fruit de cette collaboration, cette nouvelle campagne publicitaire grand public est intitulée « Respirez, vous passez par Laforêt ». Depuis le 22 janvier, elle est diffusée, pour une durée d’un mois, sur les principales chaînes de télévision et bénéficiera également d’un relais sur le web et les réseaux sociaux.
Déclinée sous la forme de cinq spots distincts, la campagne propose d’abord quatre scénarios imaginés à partir des différents profils des clients de l’enseigne : acheteur, vendeur, bailleur. Une cinquième vidéo met en avant la reconversion professionnelle proposée par Laforêt et assurée par l’entreprise à travers une jeune fille filmée à la veille du début de sa formation. Chacune de ces séquences représente, sur un ton décalé, une scène de la vie courante mettant en avant l’absolue sérénité des personnages vis-à-vis d’un contexte habituellement générateur de stress : l’achat d’un bien, sa vente ou sa mise en location, mais aussi la reconversion professionnelle dans l’immobilier.
« Ces films illustrent le nouveau positionnement de la marque, plus moderne, plus digitale et encore plus engagée pour ses clients. Notre enseigne a la volonté d’aller plus loin dans une communication omnicanale valorisant l’évolution de notre offre », affirme Yann Jéhanno, président de Laforêt France.
« Plus qu’une campagne, cette série de films vient incarner le renouveau de la marque Laforêt. Un leader de l’immobilier qui met ses clients au centre de son expérience de marque en déployant des services créateurs de valeur, et qui fait ainsi de l’aventure immobilière un moment serein et apaisant », déclare Frédéric Genre, directeur associé de l’agence Insign.
À travers cette campagne axée sur le lien de confiance entre Laforêt, ses clients et ses futurs salariés, Insign met ainsi en valeur son caractère bienveillant et ses principaux services d’accompagnement, notamment par le biais de solutions digitales facilitantes : l’espace client i-suivi, la visio visit’, la signature électronique, ainsi que les formations en e-learning et le coaching personnalisé.
De manière astucieuse, cette campagne publicitaire reprend aussi, bien sûr, le jingle incontournable de Laforêt à la fin de chaque spot.
La campagne, dirigée à la création par Joris Vigouroux, a été réalisée par Lars Blumers.
