Dacia a bien changé et le fait savoir en musique. Pour accompagner la refonte de son univers de marque, elle dévoile une nouvelle identité sonore qui traduit les éléments qui la rendent si unique : l’accessibilité, la simplicité, l’authenticité, la robustesse et l’esprit nature. Sixième Son, qui accompagne la marque depuis bientôt 10 ans, signe une création moderne, énergique, franche, qui incarne l’évolution spectaculaire de Dacia depuis le lancement de Logan en 2004.
Robuste : c’est le mot d’ordre de la marque depuis sa naissance en Roumanie et c’est la principale qualité des voitures Dacia. L’identité sonore repose ces bases. Elle illustre le positionnement de la marque qui s’est affirmée au fil du temps et qui a su s’imposer comme un acteur incontournable sur son segment. Alternant percussions, basses et sons électro, l’identité sonore renvoie l’image d’une marque à la personnalité forte, assumée et à laquelle on peut se fier.
Plus séduisante : Dacia a fait du chemin ! Dans la continuité de son histoire, le constructeur se métamorphose avec style. À l’image d’une marque très en phase avec son époque, la musique est une invitation au voyage et un clin d’œil à la flexibilité proposée par Dacia : du baroudeur à la famille, tout le monde peut s’identifier à cette création. Les nouveaux véhicules, au design toujours plus séduisant, s’adaptent à tous les modes de vie. Un parti pris qui s’exprime en musique.
Toujours accessible, toujours essentielle : Dacia est une marque qui sait rester accessible en allant à l’essentiel. La modernité de la musique traduit aussi la capacité du constructeur à s’adapter au changement et à proposer des solutions intelligentes pour réduire les émissions de CO2 tout en restant accessible. Il se dégage de l’identité sonore de la confiance, une idée de solidité, d’authenticité et de sérénité.
Avec cette identité sonore, Dacia démontre sa capacité à répondre aux enjeux d’aujourd’hui, aussi bien dans son industrie qu’en matière de communication. Dacia fait du son un levier pour ramener de l’émotion et de la modernité dans son univers de marque et se faire entendre avec cohérence et fierté. Déployée en octobre 2021, la stratégie sonore couvre tous les points de contact et sera entendue en TV, radio, digital, ainsi qu’à l’occasion des salons internationaux.
Andreea Culcea, Directeur stratégie de marque Dacia : « Dacia est une marque accessible, qui offre à ses clients l‘essentiel de l‘automobile. A ce positionnement qui est aujourd‘hui reconnu, nous souhaitons rajouter une dimension plus émotionnelle, à travers un univers centré sur l‘humain et la connexion avec la nature. L‘identité sonore incarne ce nouvel univers de manière authentique et contemporaine. »
Laurent Cochini, Directeur général de Sixième Son : « La nouvelle empreinte visuelle de Dacia est très forte, l’empreinte sonore l’est désormais tout autant. La marque a pris un virage de modernité assez radical et l’identité sonore s’est montrée particulièrement efficace pour transformer l’essai. »
À PROPOS DE DACIA
Née en 1968 puis lancée en 2004 dans toute l’Europe et les pays du bassin méditerranéen, Dacia a toujours proposé des voitures offrant le meilleur rapport valeur /prix, en redéfinissant constamment ce qui est essentiel. Marque disruptive, Dacia conçoit des véhicules simples, polyvalents, fiables et en phase avec le style de vie de ses clients.
Les modèles Dacia sont devenus des références sur le marché : Logan, la voiture neuve au prix de l’occasion ; Sandero, la voiture la plus vendue aux particuliers européens ; Duster, le SUV le plus abordable ; Spring, la championne de la mobilité électrique accessible en Europe. Dacia est une marque de Renault Group, présente dans 44 pays. Depuis 2004, Dacia a vendu plus de 7 millions de véhicules.
À PROPOS DE SIXIÈME SON
Créée en 1995 par Michaël Boumendil, Sixième Son est l‘agence pionnière et leader exclusivement dédiée au conseil, à la création et au déploiement de l‘identité sonore des marques.
Aujourd‘hui, le son est un élément fondateur et incontournable de l‘image d‘une marque, c‘est pourquoi Sixième Son s‘adresse à toutes les organisations, quels que soient leur taille et leur secteur d‘activité.
L‘agence est constituée de spécialistes de la marque et de professionnels de la création musicale qui leur apportent expertise et créativité. SNCF, Renault, AXA, L‘Oréal, Roland-Garros, Huggies, Unilever… au total, ce sont près de 400 organisations dans le monde qui ont confié à l‘agence la création de leur identité sonore. Chaque jour, plus de 40 millions de personnes en France et 1 milliard dans le monde entendent au moins une création de Sixième Son.
