L’ENSEIGNE LA MOINS CHERE DU MARCHE
Avec près de 350 points de vente pour un chiffre d’affaires de plus de 120 millions d’euros, l’Enseigne ambitionne de séduire plus de 150 opticiens supplémentaires pour atteindre le cap des 500 magasins. Pour y parvenir, elle met en place depuis 2015 des offres spécifiques avec le soutien de KRYS GROUP.
En rejoignant Vision Plus, les opticiens bénéficient des cotisations les plus basses du marché : 2,2% en moyenne. L’Enseigne peut proposer ce taux exceptionnel, suite à l’évolution profonde de son modèle économique, qui fonctionne désormais selon le barème suivant :
Cotisation de fonctionnement (KRYS GROUP)
• Part fixe : 3 375 € HT par an et par point de vente
• Part variable : dégressive de 1,6 à 0,15% selon le chiffre d’affaires HT
Cotisation d’enseigne (Vision Plus)
• Part fixe : 0 € HT par an et par point de vente
• Part variable : dégressive de 1,6 à 0,5% selon le chiffre d’affaires HT et remboursée sous forme d’opérations de communication locale pilotées par l’Enseigne
Aujourd’hui, Vision Plus se positionne comme l’Enseigne la plus accessible du marché, également grâce à l’offre de massification du Groupe. Celle-ci permet à chaque adhérent Vision Plus d’accéder aux meilleures conditions commerciales du marché et à la distribution d’une gamme de verres labellisés Origine France Garantie à prix compétitifs, fabriqués à Bazainville (Yvelines) sur le site de production et de logistique de KRYS GROUP.
UN CONCEPT MAGASIN ENTIEREMENT MODULABLE
Plus accessible, mais aussi plus souple : Vision Plus va encore plus loin, en laissant une grande liberté aux opticiens d’adapter leur point de vente à son concept de magasin, et ce, au rythme qui leur convient. Rien n’est imposé en matière d’agencement : l’évolution du concept, en cours de déploiement, s’adapte à chacun selon son offre en termes de montures.
L’opticien peut ainsi entièrement moduler son linéaire en fonction de sa clientèle, grâce à du mobilier dédié soit aux grandes marques, soit aux créateurs. Et, pour se sentir bien dans son point de vente et fier de son outil de travail, il peut également choisir de personnaliser l’agencement de son magasin au travers de 3 ambiances : Chic Contemporain, Esprit Lounge ou encore Sweet Home.
DES MARQUES TENDANCE POUR TOUS
L’Enseigne présente un large choix de montures pour proposer des solutions adaptées aux besoins et aux envies de chacun.
Côté partenariats de marques, Kenzo et Sonia Rykiel font leur entrée en 2016 chez Vision Plus, portant ainsi les couleurs du « Made in France ». Les licences Marimekko, inspirée du design scandinave, et Vinyl Factory, au look résolument vintage, sauront quant à elles séduire les jeunes adultes, tout en nourrissant l’inspiration créateur de Vision Plus.
L’Enseigne collabore aussi avec de grandes marques pour enfants, ce qui lui permet de disposer de collections à la carte de Jacadi et Karavan Kids. Également partenaire de l’association Petits Princes depuis la rentrée 2015, Vision Plus est fière de contribuer à la réalisation de rêves d’enfants et d’adolescents malades, grâce à une opération phare : « 1 € reversé à l’association Petits Princes pour chaque monture Kodikid achetée ». Et, pour aller toujours plus loin, l’Enseigne a postulé au label « Approuvé par les familles », qu’elle a obtenu fin 2015 en reconnaissance de sa qualité de service.
Enfin, Vision Plus a conçu une gamme de lunettes équipées de verres plans « e-Protect », afin d’apporter aux opticiens une offre de produits portée par l’innovation.
UN COMMUNICATION QUI VALORISE LE CAPITAL RELATIONNEL DES OPTICIENS
Côté communication, Vision Plus s’est repositionnée pour mettre en lumière l’expertise de ses opticiens. L’Enseigne a donc décidé d’incarner les valeurs qu’ils portent auprès de leurs clients : disponibilité, écoute, expertise et empathie.
Ainsi, en octobre 2015, Vision Plus révélait une campagne détonante, imaginée par sa nouvelle agence. Pour toucher la génération des 18-44 ans, les prises de parole de l’Enseigne se veulent plus modernes : dynamiques et colorés, on découvre des gros plans sur des visages de clients à la personnalité affirmée, joyeuse et stylée. Créatives et originales, les nouvelles communications expriment avant tout la complémentarité entre client et opticien.
Tout au long de l’année, cette campagne se déclinera dans les vitrines, premier média de l’Enseigne, mais aussi via des campagnes de recrutement et de fidélisation ultra ciblées ou encore des outils clés en main, totalement personnalisés.
Enfin, l’intégralité du site vision-plus.fr a évolué pour plus d’ergonomie et de modernité. Désormais, la e-réservation est possible. Un site « drive to store » pour séduire, grâce à de nouvelles technologies et fonctionnalités (visagisme, tests de connaissances, essayage en ligne…), tout en orientant le consommateur vers le magasin Vision Plus le plus proche.
à PROPOS DE VISION PLUS
Créée en 1982, Vision Plus est l’Enseigne de proximité de KRYS GROUP, leader de l’optique en France qui comprend également les Enseignes Krys et Lynx Optique. Ce réseau à taille humaine est composé d’opticiens qui placent la relation client au cœur de leur métier. L’Enseigne s’appuie également sur la puissance d’innovation et le savoir-faire du Groupe, qui a développé sa gamme de verres Zen, porteurs du label Origine France Garantie attribué en 2012 et renouvelé en 2015. Ainsi, les opticiens Vision Plus écoutent, conseillent et proposent à leur clientèle des solutions associant un confort visuel optimal, un look adapté à chaque personnalité et un budget maîtrisé. En 2015, l’Enseigne comptait 340 points de vente en France pour un chiffre d’affaires de plus de 120 millions d’euros.
www.vision-plus.fr
