En 8 ans, Capri-Sun s’est imposé comme un leader(1) incontournable en plaçant l’innovation au cœur de son développement. Tout a commencé par son conditionnement en rupture dans l’univers des BAFP : une poche souple, pratique et ludique. Une petite poche qui a tout d’une grande puisque aujourd’hui Capri-Sun est la première BAFP à s’être dotée d’un ambassadeur emblématique : Jo-Wilfried Tsonga. Depuis 45 ans, sa recette et son conditionnement uniques, qui enchantent les parents et régalent les enfants, en font la boisson idéale au goûter ! Fidèle à son esprit pionnier, Capri-Sun annonce développer encore son segment avec le lancement de deux nouvelles gammes inédites : Capri-Sun Fruit Crush et Capri-Sun Bio.
Une marque pionnière, dont le succès repose sur l’innovation
C’est ainsi que la marque a été le moteur du développement du pôle mini-soif6, dont elle est aujourd’hui le leader. Un véritable succès en magasin, puisque aujourd’hui 4 points de vente sur 5(2)? possèdent ce pôle mini-soif(6) pour répondre aux besoins de leurs clients.
Cet esprit pionnier est à l’origine du succès de la marque. Depuis plus de 45 ans, Capri-Sun régale les enfants et enchante les parents avec ses recettes de qualité aux parfums très appréciés(3).
La volonté de la marque Capri-Sun de développer son segment ne s’arrête pas là ! Capri-Sun est en effet la toute première boisson en mini-format à s’être dotée d’un ambassadeur, dont la sympathie et la proximité incarnent ses valeurs : Jo-Wilfried Tsonga ! Largement plébiscitée par les enfants et leurs parents, Capri-Sun est la seule marque à offrir à ses consommateurs des moments uniques en présence de l’athlète. C’est donc tout naturellement que les parents et leurs enfants considèrent la marque Capri-Sun comme la boisson idéale à l’heure du goûter !
En 2015, Capri-Sun affiche une fois de plus une croissance hors normes
Avec une croissance impressionnante de + 32 %(4)? et un taux de notoriété de 70 %(5), la petite poche, leader du pôle mini-soif(6), a tout d’une grande !
Deux gammes inédites pour développer le segment en proposant toujours plus de choix
En tant que leader du pôle mini-soif6, Capri-Sun a pour ambition de continuer à développer le segment. C’est pourquoi, en 2016, Capri-Sun reprendra son rôle de pionner ! La marque lancera deux nouvelles gammes totalement inédites sur le segment BAFP, pour séduire de nouveaux acheteurs et offrir encore plus de choix.
Gamme Capri-Sun Fruit Crush : 1 poche = 1 portion de fruits*
Capri-Sun Fruit Crush sera la première BAFP dont 1 poche correspond à l’une des 5 portions de fruits et légumes recommandées quotidiennement grâce à sa recette unique composée à 75 % de jus de fruits et à 25 % d’eau de source, rien de plus ! Fidèle à sa promesse d’équilibre entre qualité et plaisir, Capri-Sun proposera cette nouvelle gamme riche en fruits autour de 3 saveurs : Tropical, Pomme/Poire et Pomme/Cassis.
Disponible à partir de mars 2016
En GMS, fourchette de prix recommandée entre 2,00 et 2,10 € le pack de 5 x 20 cl
En hors-domicile, dans les boulangeries ou en vente à emporter notamment, fourchette de prix recommandée entre 1,20 et 1,40 € l’unité
Ventes internes – 2015.
Ifop – mai 2015.
*1 des 5 portions de fruits et légumes recommandées par jour
Gamme Capri-Sun Bio : la première BAFP certifiée AB
Avec cette gamme, Capri-Sun lancera la toute première BAFP bio du marché ! Capri-Sun répond ainsi à une tendance en progression (source Kantar, 2015). Également composée de 75 % de jus de fruits et de 25 % d’eau de source, Capri-Sun Bio se démarque de la gamme Fruit Crush par ses fruits intégralement issus de l’agriculture biologique. Une toute nouvelle gamme tout aussi savoureuse pour élargir la clientèle du pôle mini-soif6 !
Disponible à partir de mars 2016
En GMS, fourchette de prix recommandée entre 2,35 et 2,45 € le pack de 5 x 20 cl
En hors-domicile, dans les boulangeries ou en vente à emporter notamment, fourchette de prix recommandée entre 1,40 et 1,60 € l’unité
En 2016, Capri-Sun reste “trop cool”
En 2015, Capri-Sun a été la toute première marque à créer une communauté de papas et de mamans sur les réseaux sociaux. L’idée : créer un lien privilégié avec ses acheteurs afin de partager des astuces de leur quotidien.
En 2016, Capri-Sun ira encore plus loin en proposant à sa communauté toujours plus d’idées pour faire du quotidien de leurs enfants une aventure !
Sources : (1) Nielsen, total France, PDM volume sur total mini soft drinks, YTD P13 2015. , (2) Relevé interne, (3) Scène de Vie, étude de perception décembre 2015, (4) Ventes internes – 2015 , (5) Ifop – mai 2015 , (6) Pôle mini-soif = segment des soft drinks en petit conditionnement
