My Missing Need : Lancement de la nouvelle campagne vidéo émotionnelle en stop-motion de Pixartprinting
Agglotv
Lancement jeudi 26 novembre de la nouvelle campagne de Pixartprinting, partenaire technologique pour l’impression : une vidéo émotionnelle qui parle de branding, tournée en stop-motion. Une nouveauté dans la stratégie de communication de l’entreprise, qui se base sur le contenu vidéo comme outil pour donner de la valeur à la marque au-delà du produit. L’objectif est de véhiculer l’identité de la marque, en renforçant la relation de confiance et en tissant un lien émotionnel avec le client, cohérent avec l’activité de marketing holistique visant à fournir un message correct au bon moment. My Missing Need, titre du court métrage animé, mise tout sur le concept d' »absence », qui décrit la nécessité absolue d’un besoin, dans un intérêt purement communicatif et nullement promotionnel. My Missing Need raconte en effet « qu’arriverait-il si il n’y avait pas Pixartprinting ? » et témoigne de la volonté constante de l’entreprise d’explorer de nouveaux horizons créatifs.
La vidéo, un court métrage de deux minutes, est transmise en ligne sur la plate-forme Pixartprinting, sur les canaux sociaux avec le calendrier de l’événement et à travers une campagne web.
Le lancement a été précédé d’une bande-annonce de 16 secondes qui diffuse le message “Something new is coming” accompagné de quelques brèves images d’un astronaute scrutant le lever du soleil par le hublot de son vaisseau spatial. Les tons de la vidéo sont délibérément mélancoliques pour exprimer le sentiment des personnes qui souffrent d’un manque et d’une profonde envie de proximité et contiguïté avec l’affection, les objets quotidiens, les petites choses simples qui parfois sont prises pour acquises. Ces choses qui sont toujours à côté de nous et que nous ne remarquons presque pas, mais qui lorsqu’elles font défaut laissent place à un profond sentiment de vide. C’est exactement ce que Pixartprinting vise à devenir pour tous ses clients : un besoin quotidien et une habitude à ne pas perdre. « L’absence engendre le besoin, l’absence décrit son caractère nécessaire – explique Andrea Pizzola, Directeur des Ventes et du Marketing de Pixartprinting – C’est la valeur que nous souhaitons transmettre, dans l’intention de réaffirmer le rôle que nous cherchons à avoir à l’égard de nos clients : Être là sans gloire. L’idée est celle d’une présence silencieuse, qui suscite un énorme manque lorsqu’elle fait défaut, justement parce que désormais elle est profondément ancrée en nous. » Mais si Pixartprinting venait à faire défaut, que se passerait-il ? C’est là que l’absence rend évidente la nécessité d’un besoin et fait comprendre combien ce besoin est fondamental et essentiel. Une fois que le besoin est identifié, on définit sa valeur : le concept de My Missing Need est ainsi expliqué et l’objectif de l’ensemble du projet multimédia mis en avant.
La vidéo a été développée en collaboration avec Dadomani Studio de Milan, une société de production spécialisée dans les animations. « Nous avons trouvé dans cet atelier de création un partenaire qui en plus d’avoir su interpréter parfaitement nos consignes, travaille avec des matériaux comme le papier, le plastique et le plexiglas qui sont à la base de l’activité de notre entreprise » – conclut Andrea Pizzola.
