La FIFA lance une nouvelle campagne visant à promouvoir le football féminin et l’égalité des sexes, avec un spot télévisée, intitulé « Aucune barrière », qui sera diffusé à l’international durant les matches de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Canada 2015
Sur les médias sociaux et les télévisions, cette campagne soutient le programme international de développement de la FIFA « Live Your Goals » qui encourage les jeunes filles et les femmes à jouer au football.
Le spot « Aucune barrière » présente de jeunes footballeuses frappant ensemble contre un mur imposant qu’elles font tomber grâce à leur grande détermination, leur habileté et leur puissance. Une fois le mur effondré, les joueuses se retrouvent prêtes à jouer sous les feux des projecteurs d’un immense stade plein de supporters. Le spot se conclut sur le message : « Aucune barrière. #LiveYourGoals »
« Notre nouveau spot télévisé et notre campagne « Live Your Goals »sur les médias sociaux visent à encourager plus de jeunes filles et femmes à se mettre au football et à briser les barrières dans la société » a déclaré le directeur de la division Communication et Affaires publiques de la FIFA, Walter de Gregorio. « Cette année sera déterminante pour le football féminin avec la Coupe du Monde Féminine de la FIFA
Sous la direction du célèbre réalisateur Greg Barth, le spot a été produit par l’agence de création londonienne Klein & Sons et allie des séquences vidéo réelles et virtuelles, le tout en plusieurs langues pour couvrir les 24 équipes nationales qui s’affronteront au Canada.
« En tant qu’agence de création, ce spot est une opportunité rêvée. Une histoire simple, extrêmement puissante et symbolique, qui fonctionne à plusieurs niveaux pour un public véritablement international, et un client qui vous pousse à exprimer cette idée avec autant de créativité et d’innovation que possible », explique le directeur artistique de Klein & Sons, Anthony Klein. « Le résultat est un savant mélange d’actions en images réelles, avec de fantastiques jeunes filles très déterminées, un superbe décor et des effets spéciaux resplendissants réalisés à l’aide de canons à gaz, de lanceurs de ballon, de verre en sucre et de briques remplies de peinture. Le tout est couronné par une séquence finale en animation dernier-cri. »
Un making-of du tournage du spot « Aucune barrière » est disponible sur la chaîne YouTube de la FIFA.
De plus amples détails sur la campagne « Live Your Goals » sont disponibles sur FIFA.com.
