Sur un segment A une nouvelle fois en baisse de 8% en 2013, la Fiat Panda occupe la 4ème place avec une part de segment de 7,6% et un peu plus de 10 000 immatriculations. La 3ème génération de la Panda, lancée il y a moins de deux ans, bénéficie d’une notoriété toujours forte en France (3ème place) et poursuit la saga de cette citadine pratique, accessible et maligne. Certains de ses arguments produits sont uniques comme la transmission 4×4 ou le deviendront puisqu’elle sera la seule offre Diesel en 2014.
La gamme Panda 4×2 se réorganise en ce début d’année avec la suppression de la finition d’entrée de gamme appelée Panda. Les versions Pop, Easy, Lounge et Trekking sont conservées et offrent toujours le même riche niveau d’équipements.
La refonte de gamme a surtout porté sur l’écart de prix entre les versions pour permettre au client d’accéder plus facilement à la finition supérieure. Par exemple, la différence de prix entre les versions Easy et Lounge a été abaissée de 200 € pour s’établir à 1 000 € et porter l’avantage client de 17 à 31 %.
Autre exemple, la Panda Trekking, qui offre un look plus baroudeur et le dispositif de motricité renforcée, profite désormais d’un avantage client de 20%. L’écart de prix entre la version Lounge et Trekking a en effet été réduit de 200 €.
Quant aux tarifs, la version d’entrée de gamme Pop baisse pour s’établir à 9 990 €. Les autres versions voient leur tarif évoluer notamment pour favoriser cette montée en gamme et tenir compte de la hausse de la TVA de 19,6% à 20%.
Par ailleurs, les offres promotionnelles sont beaucoup plus agressives en ce début d’année, passant de 1 400 € sur toute la gamme Panda (sauf sur la version entrée de gamme 1,2 69 ch qui bénéficiait de 400 € de promotion) au dernier trimestre 2013 à 2 000 € (remise ou reprise) sur toute la gamme 4×2 au premier trimestre 2014.
Dans le cas d’une reprise d’un véhicule de plus de 8 ans, l’offre est même de 2 500 € toujours sur la gamme deux roues motrices.
Enfin, sur la version Pop 1,2 69 ch équipée de l’option air conditionné, l’offre est encore plus attractive : elle est portée à 3 000 € permettant de proposer la Panda 1,2 69 ch avec air conditionné à 7 990 € en cas de reprise d’un véhicule de plus de 8 ans.
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