La branche Laundry & Home Care vient de lancer une innovation majeure, la nouvelle lessive Mir Couleurs Fini le Tri. Le dernier né de la gamme Mir met fin à la corvée du tri des vêtements grâce à sa formule unique dotée d’une technologie anti-transfert de couleurs.
Afin de faire connaître et d’expliquer ce nouveau système anti-transfert, la branche Laundry & Home Care a mis en place, depuis le mois de juin, un plan média sans précédent.
Ce plan média est composé principalement de :
une opération événementielle sur la chaîne TF1 : habillage des jingles publicitaires aux couleurs de Mir Couleurs Fini le Tri ainsi qu’une démonstration produit diffusée avant et après les JT de 13h et de 20h
la diffusion du film publicitaire « Directement du panier à la machine » sur les chaines hertziennes et TNT
une campagne d’affichage nationale, faisant écho au film publicitaire, « Maintenant, Fini le Tri » sur plus de 7 000 panneaux
une collaboration d’envergure avec le quotidien 20 minutes : une double présence dans le journal, et un dispositif massif qui a permis de distribuer 700 000 échantillons incluant un bon de réduction de 2€.
Un jeu concours, également mis en place dans le quotidien, a permis de faire le relais vers le site internet www.mircouleursfiniletri.fr, intégrant la vidéo de démonstration du produit.
En parallèle, Mir s’engage dans le marketing participatif. Ainsi, 6 500 personnes connectées et influentes ont été sélectionnées pour devenir les ambassadeurs de la marque en générant du bouche-à-oreille sur les blogs, les réseaux sociaux ou auprès de leur entourage.
En tout, ce dispositif touche plus de 400 millions de contacts et permet à Mir Couleurs Fini le Tri, un lancement de grande ampleur !
