Lors de l’édition londonienne du festival de Sundance, la presse a pu assister à l’avant-première mondiale de l’exceptionnel court-métrage « Desire », présenté par Jaguar, en collaboration avec Ridley Scott Associates (RSA). Le film est interprété par l’acteur britannique Damian Lewis, habillé pour l’occasion par Burberry Tailoring, ainsi que l’acteur espagnol Jordi Mollà et l’actrice américaine Shannyn Sossamon.
Pour Adam Smith, le réalisateur de Desire et membre de Ridley Scott Associates, « c’était un véritable privilège de côtoyer Damian, Shannyn et Jordi, de voir des acteurs de cette envergure travailler et contribuer autant à la construction de leurs propres personnages. Ils leur donnaient littéralement vie. C’était une expérience incroyable.»
Enthousiaste, Ian Amstrong, Directeur mondial du marketing et de la communication de Jaguar, déclare: « notre marque symbolise quelques-unes des scènes emblématiques de l’histoire du cinéma. Nous sommes très heureux de reformer cette alliance grâce à un projet artistique d’origine britannique et au retentissement mondial. Nous estimons, tout comme Ridley Scott Associates, que ce produit cinématographique se caractérise par une vision et une qualité remarquables. Il représente un atout extraordinaire pour le lancement de la F-TYPE, le plus important pour Jaguar depuis 50 ans ».
Lana Del Rey, auteur-compositeur aux multiples récompenses, signe la chanson du générique, intitulée « Burning Desire ».
Au sujet de sa collaboration avec Jaguar, elle déclare : « le cinéma a toujours eu une valeur inestimable à mes yeux et je suis très fière de contribuer à l’image que Jaguar a voulu créer autour de son nouveau modèle avec Damian Lewis. La création artistique oblige à prendre des décisions difficiles. Je pense vraiment que chacun peut tracer sa propre voie, cultiver ses passions et en récolter les fruits. Grâce à cette collaboration avec Jaguar, j’ai compris que je n’étais pas la seule à avoir des convictions créatives aussi ardentes.”
