Pour la cinquième année, le Trophée de la Communication de l’Association Les Elles de l’Auto, récompense une campagne publicitaire du secteur automobile qui valorise l’image de la femme et intègre les valeurs de l’association en faveur de la parité́ et de la valorisation de l’image des femmes dans le monde automobile. Cette année, le spot ‘’Le Cadeau’’, issu de la campagne ‘’Les (Instants) Plaisir’’ de Volkswagen, a remporté le Trophée de la Communication.
Le film ‘’Le Cadeau’’ fonctionne sur le principe montrant une enfant proche de l’hystérie déballant un cadeau très attendu et une jeune femme explosant de joie au volant de son nouveau cadeau, une Volkswagen Polo. La marque a choisi de capitaliser sur le moment précis qui procure le plus de bonheur à un nouvel acheteur, à savoir la première fois qu’il se retrouve au volant de son véhicule.
Les membres du bureau de l’Association qui ont élu le spot ‘’Le Cadeau’’ ont aimé l’ensemble de la campagne et en particulier combien les femmes présentées y sont mises en valeur.
En effet, le spot est décliné avec un homme, à l’identique ce qui a été perçu par l’Association comme : ‘’une vraie illustration de l’égalité’’.
