A l’occasion du lancement mondial de la nouvelle Audi A3 Sportback, Audi a fait appel au groupe Daft Punk et son tube planétaire « Harder, Better, Faster, Stronger » pour illustrer le film TV qui sera révélé dans sa version française le 24 février 2013 sur les écrans. Le titre évocateur de la chanson, met en lumière les innovations technologiques au service de la mobilité disponible sur la nouvelle Audi A3 Sportback.
Sous la signature « + innovante + intense », la campagne sera déployée en France en média et hors média avec des dispositifs innovants, en ligne avec les valeurs chères à Audi : l’avant-gardisme, la sportivité et la sophistication.
Les Daft Punk au rythme de la nouvelle Audi A3 Sportback
C’est la toute première fois que Audi fait appel au groupe Daft Punk pour habiller une campagne TV et a choisi leur célèbre titre « Harder, Better, Faster, Stronger » (enregistrement Discovery) qui fait caisse de raisonnance avec la signature « + innovante + intense ».
Le film met en effet en avant les « plus » produit de la nouvelle Audi A3 Sportback qui se veut plus « agile », plus « sûre », plus « intelligente », plus « connectée », plus « réactive », plus « innovante », plus « intense » mais aussi « + légère » & « + simple » !!!
A travers ce film, Audi réaffirme son avance par la technologie (Vorsprung durch Technik) en mettant en avant son innovation majeure au service de la mobilité pour répondre aux besoins des conducteurs de demain :
La technologie MMI touch : système « Multi Média Interface » de commande intuitive et ergonomique qui permet, via un écran 7’’ rétractable et une molette tactile (unique dans l’univers automobile), une gestion, une lecture et une utilisation intuitive des 7 fonctions centrales du véhicule : Audi connect (qui relie le conducteur à Internet, au véhicule et à son environnement), Radio, Navigation GPS, Info traffic, Sound system (qui permet de régler la qualité sonore des équipements audio entre Audi, Bose ou Bang & Olufsen, suivant la configuration), Média (qui permet de sélectionner les différentes sources audio : CD, cartes SD, I-pod, I-pad ou juke box), Car (qui permet de gérer différentes configurations du véhicule en lui-même : éclairage, température, confort…)
Le film met aussi en avant les technologies Audi ultra (construction allégée), TFSI, quattro et Xénon plus. Pour en savoir plus : Audi.fr/A3sportback.
Audi A3 Sportback : le plus gros investissement 2013 en communication pour Audi
La finition Sportback représente une part importante des volumes de ventes de l’Audi A3. Audi souhaite ainsi garder sa position de leader en innovation technologique grâce à son programme de R&D qui s’articule autour de trois piliers : Audi connect, Audi ultra et Audi e-tron.
« Le lancement national de la nouvelle Audi A3 Sportback prévu le 21 février est un enjeu important pour le marché français, aussi la campagne de communication représente-t-elle sur l’année 2013 notre plus gros investissement tous supports confondus » souligne Marc-Andreas Brinkmann, Directeur Marketing Audi France.
Un dispositif 360…média et hors média pour la France
Un dispositif de campagne média multi-screen :
Fred & Farid, l’agence de publicité de Audi France, signe l’adaptation française du film TV international de l’Audi A3 Sportback et décline aussi la campagne presse et affichage avec des visuels pour le national et le local.
Dates de lancement du spot TV en formats 30 et 60 secondes : 24 février – 17 mars 2013
Dates de lancement de la campagne presse : 22 février – 23 mars 2013
Médiacom, agence média de Audi France, déploie sur une période d’un mois une stratégie média basée sur l’interactivité entre les différents supports de communication par le biais de l’innovation digitale. Une puissante campagne TV et presse couplée à des opérations digitales aux formats émergents (vidéo enrichie, Footer In Site) permettra de maximiser l’impact sur l’audience.
Dates de lancement : 22 février – 23 mars 2013
Enzymes, agence conseil digital de Audi France, est en charge d’un dispositif Display sur l’ensemble des supports digitaux prévus au plan média à travers des formats innovants et des formats bannières plus classiques.
Dates de lancement : 25 février – 17 mars 2013
Un dispositif de campagne hors média (réseaux sociaux, marketing relationnel, éditorial) :
Okó, l’agence de marketing relationnel de Audi France, est en charge d’un mailing national auprès d’une cible de clients et de prospects et d’un modèle d’invitation disponible pour le réseau (les distributeurs Audi) pour leur soirée de lancement de la nouvelle Audi A3 Sportback.
Opus, l’agence de déploiement de communication locale de Audi France, est en charge de la mise en place d’un dispositif pluri-média (spot radio, annonces presse, affiches, web) dans l’ensemble du réseau France (les distributeurs Audi) avec un accent mis sur les essais de la nouvelle Audi A3 Sportback, en complément et en cohérence avec la campagne nationale.
Lowe Strateus, l’agence éditoriale de Audi France, est en charge de la déclinaison éditoriale de la campagne internationale et de la production de contenus pour les différents sites internet Audi : Audi.fr (web & mobile), sites Partenaires, Audi tv et sur le mini-site événementiel Audi A3 Sportback conçu spécifiquement pour la campagne et accessible depuis Audi.fr.
Pascal Lengagne, lauréat musique à l’image du programme de mécénat culturel Audi talents awards, a réalisé une compilation musicale qui sera offerte en exclusivité lors des soirées de lancement, aux clients de la nouvelle Audi A3 Sportback, via une carte de téléchargement à activer sur myAudi.fr.
Cette participation s’inscrit dans l’accompagnement du lauréat qui lui a notamment permis de signer les spots TV de l’Audi A4 « Le Rythme du Progrès », de l’Audi A6 Avant « Colibri » mais aussi d’éditer et de distribuer son album intitulé « Insight » sur toutes les plateformes digitales et d’en offrir à 5000 clients Audi. Il en a d’ailleurs joué un extrait à l’occasion du 1er festival des musiques à l’image Audi talents awards qui s’est tenu à la Gaîté Lyrique et à l’Olympia les 13 & 14 octobre 2012.
En savoir plus sur le programme Audi talents awards : www.Audi.fr/ATA
