Nouveau record pour AUDI AG : en 2012, le constructeur a vendu plus de 1 455 100 véhicules haut de gamme dans le monde, soit une progression de +11,7% sur l’année précédente. L’entreprise d’Ingolstadt a ainsi nettement dépassé son objectif de 1,4 million de voitures vendues, principalement grâce à d’excellentes performances en Amérique du Nord et en Asie. Avec plus de 152 000 unités supplémentaires par rapport à 2011, c’est la deuxième plus forte progression des ventes dans l’histoire d’Audi. Si l’on revient juste un an en arrière, Audi avait attiré 210 000 nouveaux clients en 2011.
« En 2012, Audi a battu de nouveaux records dans chacune de ses régions du monde, Europe incluse. Nous avons réussi à combattre la tendance négative du marché et à continuer à croître, maintenant ainsi notre position de leader de constructeur haut de gamme en Europe. » précise Luca De Meo, Membre du Conseil d’Administration d’AUDI AG et Directeur Ventes & Marketing. Dans le monde entier, nos nouveaux modèles, notamment, nous ont permis de progresser de manière importante par rapport à l’année précédente, particulièrement le très apprécié Audi Q3 : il permet au segment complet des SUV de devenir une offre clé en atteignant pour la première fois ¼ de nos ventes. »
Le lancement de l’Audi Q3 a débuté en octobre 2011, 2012 a donc été sa première année pleine. En Europe uniquement, Audi a livré plus de 78 700 unités de son SUV compact à ses clients sur la totalité de l’année écoulée. Un autre modèle lancé à l’automne 2011 et qui a connu une vraie réussite sur ce marché est l’Audi A6 Avant. Près de 60% des clients Audi A6 en Europe ont opté pour la version Avant de cette grande routière. Les ventes de l’Audi A6 Avant y ont progressé de +38,9% atteignant près de 63 100 unités en 2012. Tous modèles confondus, AUDI AG a vendu 739 000 unités en Europe l’année précédente, progressant de +1,8% dans un marché particulièrement atone.
Grâce à ces performances et malgré le futur lancement de la nouvelle génération d’Audi A3 Sportback qui a impacté les livraisons du dernier mois de décembre, le constructeur d’Ingolstadt a atteint des ventes record notamment sur ses 3 plus gros marchés européens :
En Allemagne, AUDI AG a vu ses ventes progresser de +3,6% avec un nouveau record à 263 163 unités. Cela lui a permis d’atteindre la part de marché la plus élevée de son histoire : 8,6%. Au Royaume-Uni, le constructeur allemand a pratiquement doublé ses ventes en 10 ans avec une croissance de +7,2% à 123 640 unités en 2012 enregistrant là aussi un nouveau record. Par comparaison, Audi y vendait 65 552 unités en 2002. En France, malgré un marché en contraction, Audi a réussi à battre son record en 2012. Avec 62 202 unités (+0,3%), le constructeur d’Ingolstadt y maintient sa position de n°1 du segment haut de gamme. La dégradation importante de la situation économique a conduit à un recul des ventes de -17,0% à 50 085 unités en Italie et de -11,8% à 23 139 unités en Espagne en 2012. Cependant, dans ces deux pays, les chiffres d’immatriculations n’ont pas été entraînés aussi brutalement que la baisse de leur marché respectif. En contraste, Audi a vu ses ventes se développer de manière importante en Russie en cette année 2012 : 33 512 véhicules ont ainsi été livrés aux clients russes représentant ainsi une hausse de +44,1% par rapport à 2011 et permettant ainsi à la Russie d’entrer dans le Top 10 des marchés pour Audi avec l’une des meilleures progressions. Par comparaison, les ventes d’AUDI AG en Russie en 2009 étaient de 15 009 unités, soit un peu moins de la moitié qu’en 2012.
Aux Etats-Unis, Audi a battu un record sur chacun des mois écoulés et a vu s’accélérer la progression de ses ventes. Fin 2012, 139 310 véhicules haut de gamme y ont ainsi été livrés, en progression de +18,5% par rapport à l’année précédente. En l’espace de cinq ans, Audi of America a ainsi fait progresser les ventes de 50% (93 506 en 2007). 2012 a notamment vu le segment très apprécié des grandes routières rencontrer un vrai succès chez Audi : les ventes combinées de l’Audi A6 et de l’Audi A7 Sportback, de l’Audi Q7 et du fleuron Audi A8 ont ainsi augmenté de près de 39,0%. A elles seules, les ventes de l’Audi A6 berline, dont la nouvelle génération était en vente chez les distributeurs américains pour la première fois en année pleine, ont pu atteindre 18 998 unités soit une progression de +73,7% par rapport à 2011. Les résultats de vente des deux autres marchés majeurs du continent Nord-Américain ont suivi la même tendance : au Canada, les ventes ont progressé de 18,6% atteignant 20 000 véhicules et au Mexique de 17,7% à 9 482 véhicules.
En Chine, Audi confirme nettement sa position de n°1 du segment haut de gamme sur l’année 2012. Avec 405 838 livraisons, le constructeur automobiles d’Ingolstadt passe pour la 1ère fois la barre des 400 000 unités, dépassant largement celle des 300 000 atteinte un an plus tôt. Derrière cette progression de 29,6% au total, ce sont la vente des modèles assemblés à Changchun qui a remporté un net succès : malgré un changement de modèle en mars, Audi a vendu pour la première fois plus de 130 000 unités de sa version longue de l’Audi A6 berline (132 872 unités). L’Audi A6L reste ainsi le modèle Audi le plus vendu en Chine et le plus vendu toutes marques confondues sur le segment haut de gamme. 93 030 clients chinois ont quant à eux choisi l’Audi Q5 l’année dernière soit une progression de +63,8% vs 2011. A l’échelle mondiale, ce modèle SUV a été aussi à nouveau le leader de son segment avec 206 000 unités vendues.
Un nombre important de marchés émergents ont pris de l’importance pour Audi du fait de forts taux de croissance : c’est le cas par exemple de la Corée du Sud (+46,0% à 15 100 unités), de l’Afrique du Sud (+15,5% à 16 771 unités) et de l’Inde, où les ventes ont grimpé de +63,4% à 9 003 unités. Les ventes d’Audi en Turquie ont augmenté de +17,7% à 14 487 unités, permettant à ce pays de faire partie des 50 autres dans lesquels Audi a battu un record en 2012.
