– Cent ans pour l’emblème au nœud papillon de Chevrolet
– Comment nouer un nœud papillon : le guide
Toujours synonyme d’élégance, apportant une indéniable touche de classe, le nœud papillon est de retour dans les milieux de la mode. Arboré par les grands de ce monde et les gens influents, il permet à celui qui le porte de montrer sa différence. Chevrolet, le constructeur automobile dont le logo est justement à l’origine un nœud papillon, ne pouvait rêver mieux.
Recherché et un brin provocateur, le nœud papillon est redevenu à la mode grâce à la jeunesse et aux rappeurs. Loin d’être passé de mode, le nœud papillon dont les origines remontent au XVIIème siècle, est dorénavant complètement dans le coup aussi bien auprès des jeunes au look US, qu’auprès de ceux qui préfèrent un look British un peu suranné. Ils lui redonnent une nouvelle jeunesse en l’associant à des jeans à la coupe près du corps, des cardigans, des pulls en V et des Richelieu impeccables.
Chez Chevrolet, l’emblème au nœud papillon doré est à la place d’honneur, sur la calandre de chaque véhicule depuis 1913, et il fêtera ses cent ans en 2013. Le cofondateur de Chevrolet, William C. Durant, était à la recherche d’un nouveau logo pour sa marque de voitures quand il tomba sur un motif qui lui parut parfait, vraiment dans le coup : sur le papier peint d’un hôtel de Paris, il avait repéré une forme qu’il s’empressa de recopier, et qui allait devenir l’emblème de la marque, le nœud papillon Chevrolet.
Il existe une autre version de la légende : le dessin serait une version stylisée de la croix du drapeau suisse. L’autre cofondateur de la marque, Louis Chevrolet, était né dans la ville suisse de La Chaux-de-Fonds le jour de Noël 1878.
Quelle que soit la véritable origine, le nœud papillon doré de Chevrolet est devenu l’un des logos les plus connus et reconnus dans le monde entier, apparaissant des milliards de fois au cours de ces 100 ans sur des voitures, des publicités et des prospectus. Un siècle après sa toute première apparition, le nœud papillon doré est tout aussi légendaire que les voitures Chevrolet sur lesquelles il figure.
« Recherchez ce logo », conseillait en 1913 la phrase écrite au-dessus du « Bowtie » sur la première publicité Chevrolet. Et c’est ce que font depuis lors les clients du monde entier ! En 2012, on achetait une Chevrolet toutes les 6,5 secondes quelque part dans le monde.
Un style anti conventionnel
« William Durant a vraiment choisi un emblème mémorable pour symboliser sa marque, » explique Geoff Quinn, PDG de T.M.Lewin, un des chemisiers et tailleurs les plus réputés du monde. « Aucun doute là-dessus : quand on porte un nœud papillon, cela attire l’attention. »
Fondé en 1898 et implantée sur l’incontournable rue des chemisiers de Londres, Jermyn Street, T.M.Lewin, comme Chevrolet, dispose d’un riche patrimoine et d’un long passé dans la création et la fabrication de cravate.
« Par expérience, j’ai remarqué que les nœuds papillon sont plutôt portés par des gens qui s’assument, » assure Geoff Quinn. « Le nœud papillon peut être l’accessoire parfait pour ceux qui aiment à se démarquer et savent s’imposer. Quelqu’un m’a demandé l’autre jour, « est-ce que c’est le grand retour des nœuds papillons ? », ce à quoi j’ai répondu que je n’avais jamais remarqué qu’ils n’étaient plus à la mode ! »
Le retour du nœud papillon consiste plutôt dans l’émergence d’une façon de le porter moins conventionnelle. Les gens se l’approprient pour se faire un look individualisé, et le déclinent en le customisant et en adoptant d’autres tissus, des laines de costume, des toiles de jute ou même du denim.
« Savoir nouer parfaitement un nœud papillon demande de l’entrainement », fait observer le PDG de Lewin, Geoff Quinn. « Un authentique nœud papillon ne doit jamais être absolument symétrique. C’est la façon de le nouer qui détermine la taille du nœud papillon, et il ne doit jamais paraitre trop parfait. Un nœud papillon réussi doit être suffisamment approximatif pour montrer qu’il est vrai. Et pour ce qui est de la couleur ou du tissu, le nœud papillon de la journée peut se permettre une certaine audace. Le soir, il faut savoir s’en tenir à l’élégance d’un blanc ou d’un noir pour une tenue de soirée, » explique Geoff Quinn.
Comment porter un nœud papillon
A l’occasion de la célébration du centenaire du nœud papillon Chevrolet, le team de design de la boutique T.M.Lewin a édité un guide exclusif montrant comment l’on pouvait intégrer un nœud papillon à sa garde-robe. Le chemisier londonien donne également la façon, image par image, de nouer le parfait nœud papillon – avec plusieurs options !
Tenue de soirée : retour sur le noir. Un nœud fin est superbe avec un costume cintré ou avec une coupe italienne. Un gros grain peut donner à votre look un côté plus contemporain.
Casser les codes : dans les bureaux, aujourd’hui, il est fréquent de pouvoir s’habiller de manière un peu moins formelle. La meilleure façon d’être informel avec un nœud papillon, c’est de ne pas le porter avec un veston ou un blazer. Préférez un cardigan, un pull ou même un blouson de cuir et un jeans.
Faites votre loi : restez discret tout en portant un nœud papillon, en choisissant un nœud de couleur que vous assortirez au reste de votre tenue. Par exemple, une chemise bleue et or en harmonie avec un nœud papillon bleu ou or.
