Organisée par TNS Sofres et le Journal de l’Automobile, la 5ème édition du Grand Prix des Marques Automobiles a récompensé Fiat pour la campagne publicitaire « Vous à 500% ».
Depuis son lancement en juillet 2007, la Fiat 500 a dépassé les 100 000 exemplaires vendus en France. Avec son look néo-rétro, elle est devenue incontournable et une véritable icône.
Mais la Fiat 500 n’a pas seulement séduit que par son look incomparable. C’est aussi une voiture bien dans son temps avec ses motorisations propres et ses équipements de sécurité. Elle a surtout su jouer sur les très nombreuses possibilités de personnalisation.
Alexandra Madiot, responsable communication publicitaire : « Le brief de départ était clair : démontrer qu’à personnalité unique, 500 unique. Chacun peut élaborer la 500 qui lui ressemble, lui et personne d’autre. Notre volonté était de rester dans les valeurs chères à 500 (originale, pétillante) et de sa communication de lancement : les icônes du quotidien. »
Pour symboliser les nombreuses possibilités de personnalisation de la Fiat 500, l’agence Leo Burnett s’est inspirée des caractéristiques intrinsèques de la 500. Le film met ainsi en scène un pot de yaourt et des mains assorties au pot starisé qui se l’approprient tour à tour pour dévoiler de nouvelles versions, jusqu’à révéler finalement un dernier exemple de Fiat 500 personnalisée. La signature très 500, joue avec le nom du modèle en clin d’œil et souligne fortement le degré de personnalisation : Fiat 500, Vous à 500% !
Contacts Marque Fiat :
Directeur Marque Fiat : Patrice Duclos
Responsable Communication Fiat : Alexandra Madiot
Relations Presse Fiat : Christophe Useo
Agence Leo Burnett :
Directeur Général Adjoint : Fabrice Derrien
Directrice Conseil : Emmanuelle Buttazoni
Chef de Publicité : Mathilde Ferail
Directeur de Création : Pascal Etchebarne
Concepteur Rédacteur : Elise Baudour
Directeur Artistique : Romain Toffoli
TV Production : Bertrand Ayache
Production : Blue
