La campagne est signée « Un temps d’avance » pour renforcer le bénéfice de ses innovations technologiques. La nouvelle Audi A3 a « un temps d’avance » grâce à son système de commande intuitif. Intégré dans un design intérieur épuré, affirmé et esthétique selon un principe d’architecture dit en « lévitation ». Ce contrôle intuitif développe le plaisir de conduire sa voiture en améliorant le confort et en permettant au conducteur de se concentrer sur le plus important : la route.
Si les autres marques affirment, Audi démontre. Ainsi avec cette campagne et le focus sur le système multimédia MMI® Touch et le design extérieur/intérieur, Audi s’attache à démontrer ce que signifie être en avance, être « Vorsprung durch Technik ». Avec une technologie au service du conducteur, de son confort, en rendant son utilisation et sa commande intuitive.
Une campagne qui mise sur un design magnifié et une technologie intuitive
S’adressant à des personnes sensibles aux innovations, à la technologie, au progrès, la campagne de communication de la nouvelle Audi A3 répond à leurs attentes en termes de design, de fonctionnalité et de durabilité. Ils attendent de la technologie qu’elle soit simple et intuitive. Et qu’elle leur procure un certain plaisir. La technologie est parfaite quand elle est invisible.
C’est pour cela que la campagne magnifie le design de la voiture (extérieur mais aussi intérieur) et met en avant les interfaces technologiques avant-gardistes, en invitant à « suivre son intuition ».
Chaque visuel montre et décrit le MMI® Touch, expression du principe de commande intuitif de la nouvelle Audi A3 et de son avance technologique. Une innovation majeure constituée d’un display 7 pouces rétractable et d’une molette de commande tactile, intégrés visuellement sous forme de packshots et visibles dans le visuel montrant l’ergonomie et la pureté de l’intérieur de la voiture.
La direction artistique des visuels souligne l’avant-gardisme de la nouvelle Audi A3 3 portes, avec des boîtiers lumineux en forme de flèches rouges symbolisant le caractère résolument tourné vers l’avenir de la voiture et représentant l’avantage conféré par l’utilisation intuitive de l’innovation technologique majeure de la nouvelle Audi 3, le MMI® Touch.
Les deux prises de vues en ¾ avant et arrière de la voiture magnifient les lignes dynamiques et affirmées de la nouvelle Audi A3.
La vue de l’intérieur sublime le design unique de l’intérieur sophistiqué et ergonomique en montrant l’architecture dite « en lévitation » de la nouvelle planche de bord où les boutons de commande se font rares et discrets.
Un large dispositif de presse et d’affichage national à partir du 27 août
Les 3 visuels print paraîtront en alternance en presse. En affichage, les 2 vues extérieures s’alterneront dès le 29 août sur les 13 000 faces du vaste dispositif national le plus vaste réservé par la marque à date en 2012.
Cette campagne a été développée par Kempertrautmann GmbH, Allemagne, et adaptée par Fred & Farid Paris pour la France en affichage, presse et digital.
Crédits :
Titre campagne : « Un temps d’avance. »
Annonceur : AUDI France
Agence : Kempertrautmann GmbH, Allemagne (Création), Fred & Farid Paris, France (Adaptation)
Direction artistique : Volker Gehr, Laura Schwender
Responsable annonceur : Marc-Andreas Brinkmann
Responsable agence : Daniel Dormeyer, Buu Tran, Bénédicte Muller, Caroline Beneteau
Production : Laura Cheramy
Nouvelle Audi A3 3 portes : la 3ème génération d’une success story
Lancée en 1996, l’Audi A3 représente une réelle success story : le modèle a été un trendsetter car il a créé pour la 1ère fois un niveau prémium sur le segment des compactes en offrant une qualité et une technologie jusqu’alors réservées à des modèles plus prestigieux. En lançant, l’Audi A3, Audi démontrait que le segment prémium n’était pas une question de taille mais qu’une partie des acheteurs recherchaient un véhicule compact de grande qualité. Ce nouveau modèle est la 3ème génération de l’Audi A3. Il a pour but de conforter sa position de leader du segment et son rôle de modèle d’accès idéal pour rouler en Audi.
