Mode de vie décomplexé ou statut difficile à assumer, le célibat nourrit des clichés et des fantasmes parfois loin de la réalité. Vieux garçons ? Jeunes adultes ? Indépendants ? Financièrement aisés ? Bons vivants ? Les célibataires revêtent différentes facettes et se multiplient chaque année. Face à ce phénomène de société, Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, dresse le portrait type du foyer célibataire d’aujourd’hui.
DEUX CÉLIBATAIRES SUR TROIS SONT DES FEMMES
Le célibat concerne majoritairement la gente féminine : les femmes sans enfants à charge représentent 48,4 % des célibataires en 2011 (soit 19,7 % de la population) contre 34,3 % pour les hommes sans enfants (soit 13,9 % de la population). Elles sont également près de 15% avec un enfant à charge pour seulement 2,6 % des hommes dans la même situation.
Par ailleurs, parmi les personnes seules, 31,3 % sont des retraités (ils sont 29,4 % à avoir plus de 65 ans) et 7 % sont de jeunes adultes (18-24 ans).
Appartenant plutôt à une Catégorie Socio-Professionnelle modeste, les célibataires sont pour 16,8 % des fonctionnaires, 8,5 % des femmes ou hommes au foyer, et 7,8 % à la recherche d’un emploi.
60 % des foyers de personnes seules ont un revenu net mensuel de moins de 1500 euros, contre 36 % des foyers français. Cette tendance se ressent notamment sur le logement et l’accès à la propriété, puisque seulement 40,7 % des célibataires sont propriétaires.
Enfin, adeptes des grandes villes pour la majorité d’entre eux (52,6 % vivent dans une ville de plus de 100 000 habitants), 21,3 % déclarent vivre en Ile-de-France. Ils sont ainsi 28,2 % à habiter dans des appartements ou maisons de petites surfaces (inférieures à 50m2).
UN BUDGET RESTREINT ET DES HABITUDES DE CONSOMMATION SPECIFIQUES
Bien qu’ils soient près de 40 % à n’avoir aucun crédit en cours (vs 33,1 % des foyers français), les célibataires ont un pouvoir d’achat plutôt faible, notamment pour leurs vacances, puisque 2 célibataires sur 3 y consacrent un budget inférieur à 1500 €.
Concernant leurs loisirs, ils vont moins au restaurant que l’ensemble de la population française (42,6 % vs 47,6 %), favorisant davantage les loisirs culturels, avec une appétence particulière pour le théâtre (14,8 % vs. 13,5 %) et les musées/Expositions (21,7 % vs 20,1 %).
Pour la plupart citadins, les célibataires ont une préférence pour les magasins urbains de proximité plutôt que les grandes enseignes, davantage empreintes d’un caractère familial.
Ils sont par exemple plus nombreux à faire leurs courses chez Carrefour Market, Casino, Monoprix et Ed.
SEGMENTATION ACXIOM DES PROFILS LES PLUS CONCERNÉS
Avec une expertise dédiée à la connaissance client et aux études comportementales, Acxiom dispose aujourd’hui de la plus vaste base de données consommateurs de France, constituant ainsi l’une des sources d’information sur les ménages français les plus riches du marché.
La Base Multicanal d’Acxiom compte 22 millions de foyers segmentés, soit 70 % des foyers français, qualifiés tant sur des critères sociodémographiques que comportementaux, constitués à partir de la Grande Enquête sur la Consommation des Foyers. De plus, Acxiom s’appuie aussi sur la base des abonnés France Télécom et les données issues du recensement de l’INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers français selon leur profil Personicx®, première segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers français.
La population ici étudiée concerne les célibataires, représentant 40,6 % de l’ensemble des foyers français. D’après la segmentation Personicx ® d’Acxiom, plusieurs profils descriptifs des foyers de personnes seules sont particulièrement surreprésentés :
– Les 18 – 24 ans, une majorité « Eco Singles » : ils représentent 6 % des foyers français, vivent seuls et sont issus de CSP modestes. Ils sont très investis dans leur logement afin de créer un nid. Même s’ils se sentent bloqués par leur situation économique, ils sont dans un élan de séduction. Consommateurs de Hard-discount et d’enseignes spécialisées, ils sont en conflit avec la société et peuvent avoir des comportements « réactionnaires ».
– Les 35 – 49 ans, une majorité de « City Singles » : ils représentent 4,6 % des foyers français, vivent seuls, dans un parfait équilibre entre le travail et les loisirs. Vivant principalement dans des grandes villes, ils profitent de leur liberté et de leurs moyens tout en anticipant l’avenir. Malgré une vie plutôt équilibrée, ils commencent à souffrir du célibat.
– Les 50 – 64 ans, une majorité « Classic Solos » : représentant 5,1 % des foyers français, ils sont plutôt centrés sur eux même, mais sans enfermement. Sans tension, ils sont en équilibre entre leur foyer et leur vie professionnelle et se laissent porter par le système.
– Les 65 ans et plus, une majorité de « Papy et Mamy Tonic » : ils représentent 2,8 % des foyers français. Principalement veufs ou veuves, ils restent épanouis. Retraités urbains aux revenus moyens, ils sont de grand consommateurs de télévision. Leur pouvoir économique leur permet de choisir de vivre de nombreuses expériences car ils sont toujours à la recherche de nouvelles expériences. Ils craignent beaucoup que leur santé ne vienne stopper leurs élans.
* Les données sont issues de la Grande Enquête sur la Consommation des foyers français effectuée en mai 2011. Cette enquête porte sur 357 036 foyers français et les échantillons obtenus ont été redressés afin d’être représentatifs de ces derniers.
A propos d’Acxiom
Acxiom, leader mondial des technologies et des services marketing, aide les directeurs marketing à mieux cibler et atteindre leur audience en proposant un engagement client personnalisé et coordonné sur tous les points de contact. Pour ce faire, Acxiom s’appuie sur une solide expertise de la donnée consommateur et des bases de données clients ainsi que sur des technologies de reconnaissance client et de traitement des données afin de proposer une expérience utilisateur personnalisée multicanal.
Plus d’informations : www.acxiom.fr
Créé en 1969, à Little Rock dans l’Arkansas (USA), Acxiom® Corporation (NASDAQ : ACXM) accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd’hui, la société emploie plus de 7000 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 1.3 milliard de dollars.
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