Pour la plupart d’entre nous, manger un cône est une expérience savoureuse, un moment de pur plaisir que l’on n’échangerait pour rien au monde. Chacun se l’approprie, le dévoile et le déguste à sa façon, faisant de cette pause gourmande un rituel personnel et voluptueux. Mais voici que tous les amateurs de plaisirs glacés vont voir leurs attentes comblées par l’arrivée d’une véritable révolution. Avec Cornetto Enigma, la marque Cornetto, dépositaire d’un demi-siècle de savoir-faire, lance une nouvelle génération de cônes dotés d’atouts irrésistibles. Son secret… C’est son cœur ! Un cœur de sauce qui dissimule des inclusions généreuses à souhait, le tout coiffé d’une flamme, caractéristique des authentiques glaces à l’italienne.
CORNETTO : TOUT A COMMENCE IL Y A 50 ANS
Le cornet de glace : toute une histoire
XVIIe siècle : Les glaces sont servies dans des coupelles de papier, de verre ou de métal.
XVIIIe siècle : Apparition du cornet en pâtisserie, une sorte de gaufre faite de farine, de sucre ou de miel délayés.
1850 : Les premiers marchands ambulants de glace italiens apparaissent à Manchester.
1902 : Toujours à Manchester, le premier brevet pour une machine à fabriquer des coupes en biscuits pour crème glacée est délivré.
1924 : Alors que le cornet de crème glacée est devenu très populaire, Carl R. Taylor dépose un brevet pour un appareil destiné à concevoir de fines gaufres en forme de cône.
1928 : L’Américain JT “Stubby” Parker invente un nouveau procédé qui permet de stocker, en une seule pièce, glace et cornet au congélateur.
1959 : Spica, un fabricant de glace napolitain, crée un processus où l’intérieur de la gaufre du cornet est isolé de la glace grâce à une couche d’huile, de sucre et de chocolat.
1960 : Spica dépose la marque Cornetto.
1962 : Le nom de Spica devient Unilever.
1976 : Les ventes de Cornetto s’envolent partout dans le monde grâce à la mise en place de vastes campagnes de communication.
Le cône : une invention révolutionnaire
Quand, en 1962, Unilever visita l’usine Spica, ses équipes remarquèrent un produit qui se différenciait véritablement. Il s’agissait d’un cône de pâte recouvert de chocolat et d’éclats de noisettes et sa gaufrette avait la particularité de rester croustillante même après de longues périodes de stockage. Le secret résidait dans la pulvérisation d’un mélange d’huile, de cacao et de sucre sur la pâte. Unilever venait de découvrir Cornetto. Au fil du temps, ses ingénieurs étudièrent tous les aspects du produit et travaillèrent à en améliorer les processus de production, d’emballage, de stockage et de distribution.
Un art de vivre “à l’italienne”
Après une période économique difficile, les années 1960 marquent en Italie le retour des jours heureux et l’époque de la “dolce vita”. Voyant ses revenus augmenter, la population dispose d’un plus grand pouvoir d’achat et de temps à consacrer aux vacances et aux loisirs. Déguster une glace au soleil sur la plage s’impose alors comme l’un des tableaux emblématiques de cette “douceur de vivre”. Fortement implanté en Italie, Cornetto fut l’un des acteurs majeurs de cette époque bénie. Possédant 100 % de la compagnie Spica dès 1964 et se portant acquéreur en 1967 d’Eldorado, le groupe était déjà un acteur majeur du marché italien de la glace.
“Just One Cornetto” :
À partir de 1976, Cornetto investit massivement dans la communication et fut récompensé par une explosion des ventes. Reconnue internationalement pour son savoir-faire en matière de glaces, l’Italie était au centre de la campagne. La recette était simple ; elle consistait à reprendre des lieux emblématiques de la péninsule transalpine accompagnés de la célèbre chanson italienne O Sole Mio et de la signature “Just One Cornetto”. On y voyait des personnes laissant tomber leurs occupations quotidiennes pour s’emparer d’un Cornetto. Créant une forte émulation, ces publicités connurent un succès immédiat. L’une d’elles fut même distinguée par un Lion d’Argent au Festival des Films Publicitaires de Cannes en 1977.
Le cône : une love story
Ainsi que nous le rappellent les campagnes Cornetto, qui placent l’amour au centre de leurs communications, le cône est avant tout histoire de passion. Nous avons tous fait l’expérience du moment magique de sa dégustation, un instant inoubliable que l’on aimerait sans fin. Que l’on commence par en croquer la pointe, à grignoter sa gaufrette où à mordre dans ses éclats de chocolat, le cône de glace est au centre de bien des rituels. À consommer partout et tout le temps, en été comme en hiver, à la plage, à la maison ou au cinéma, il fait partie des plaisirs accessibles à tous. Pur moment de gourmandise, rythmé par la découverte des différentes parties du cône et la variété des sensations qu’il procure, il se déguste avec plaisir et excitation…
Redécouvrir le plaisir d’un cône
Pour que le plaisir reste intact, il doit être renouvelé. Pour les consommateurs de cônes, cela veut dire aller plus loin que l’offre des parfums habituels. On se prend alors à rêver d’un cône toujours plus gourmand orné de cette flamme emblématique des vraies glaces à l’italienne. Fort heureusement, la marque Cornetto, référence historique du marché, apporte enfin une expérience vraiment nouvelle que tous les amateurs de cônes attendaient. Ainsi, 2010 restera dans les mémoires comme l’année de naissance d’une nouvelle génération de cônes, l’année qui aura vu naître Cornetto Enigma…
CORNETTO ENIGMA : LE CÔNE “NOUVELLE GÉNÉRATION”
Cornetto Enigma : la révolution est en marche au rayon des cônes
Comme son nom l’évoque, Cornetto Enigma demeurera un mystère tant que l’on n’en aura pas fait l’expérience et percé ses secrets. Cornetto Enigma cache en effet deux secrets… Ce sont son cœur et sa flamme à l’italienne ! Un cœur de sauce gourmand généreusement doté d’inclusions savoureuses qui en font un régal délicieusement croquant jusqu’à la dernière bouchée. De plus, les gourmands vont enfin retrouver une vraie forme de flamme, caractéristique d’une authentique glace à l’italienne, qui viendra combler l’imaginaire et les goûts des consommateurs les plus exigeants. Enveloppé d’une gaufrette croustillante et terminé par son incontournable pointe en cacao, ce trésor de gourmandise revisite le cône dans toute son excellence et introduit une nouvelle dimension dans ce rituel gourmand que les consommateurs aiment tant.
Trois variétés pour trois fois plus de plaisir
Lors de son lancement, la gamme Cornetto Enigma proposera trois parfums à découvrir…
Cornetto Enigma Vanille-Chocolat :
Une glace vanille avec un cœur de sauce gourmand au chocolat et aux éclats d’amandes grillées, parsemée d’éclats d’amandes caramélisées sur la flamme.
Cornetto Enigma parfum Vanille-Framboise :
Une glace parfum vanille avec un cœur gourmand de sauce à la framboise et aux éclats de chocolat dans une gaufrette cacao, parsemée d’éclats de sucre aromatisé à la framboise.
Cornetto Enigma Noisette :
Une glace noisette avec un cœur gourmand de sauce cacao-noisette, des éclats de noisettes et de chocolat, parsemée de copeaux de chocolat blanc sur la flamme.
Informations pratiques
Disponibilité : Avril 2010
Prix Marketing conseillé :
Pack de 6 cônes en GMS (Vanille, Vanille-Framboise ou Noisette) 6 x 50 ml
PMC* compris entre 3,20 € et 3,40 €
*Les PMC donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné ; ils résultent de l’expertise et du savoir-faire Unilever en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif.
UN LANCEMENT RETENTISSANT
Priorité numéro un de Miko, le nouveau Cornetto Enigma sera au centre d’un dispositif de communication très complet et puissant conçu pour générer un maximum de contacts.
Dans les médias
Impossible de manquer Cornetto Enigma. Démontrant l’innovation produit et faisant la part belle à l’amour et à l’été comme toutes les campagnes Cornetto, un spot sera présenté en avril et diffusé massivement durant plusieurs semaines sur les plus grandes chaînes hertziennes, également sur les plus puissantes des chaînes du câble et du satellite. De plus, présente au cinéma, le média des 20-30 ans, la communication Cornetto Enigma battra son plein dès le mois de mai. Enfin, des dispositifs Web et RP contribueront à renforcer la visibilité de ce lancement événement.
Sur le terrain
Incontournable dans tous les points de ventes, les PLV Cornetto Enigma brandiront bien haut les couleurs de cette nouvelle gamme. De plus, un plan de couponing massif et une offre d’essai seront proposés au public. Parallèlement, une grande campagne d’échantillonnage Cornetto Enigma permettra aux consommateurs de découvrir la dernière innovation de Cornetto. Enfin, Cornetto Enigma marque également sa différence au niveau de l’emballage en laissant apparaître sa flamme grâce à un capuchon transparent qui la protège et la met en valeur.
En RHF
Dans les réseaux hors domiciles, tout sera également mis en œuvre pour offrir un maximum de visibilité au nouveau Cornetto Enigma. Près de 70 000 plaques produits seront implantées et 15 000 points de ventes bénéficieront d’animations.
Pour en savoir plus : www.miko.fr
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