AXE HAIR : LE STYLE, LES FILLES L’Effet AXE s’attaque maintenant aux cheveux Question innovation, AXE s’y connaît ! Après avoir révolutionné les secteurs du déodorant et du gel douche pour homme, la marque emblématique passe au niveau supérieur et s’attaque désormais aux produits capillaires. Lancée voici deux ans aux États-Unis, la gamme AXE HAIR s’y est très vite imposée comme n° 1 des shampooings masculins et arrive en France en 2012.
Révolution au rayon capillaire homme
Mais où sont les produits pour mecs ? Une question qui ne se posera plus, grâce à une gamme complète et ultra stylée de shampooings et de produits coiffants. Exclusivement réservée aux hommes, elle renforcera leur capital séduction !
Ils vont enfin pouvoir dompter leur crinière !
Qu’ils soient plutôt fashion dans l’âme, tendance romantique, branchés preppy ou encore artistes rebelles, pas toujours évident pour les hommes de maîtriser leur style capillaire sans en avoir l’air. Mais tout ça, c’est du passé : ils ont enfin des produits rien que pour eux !
Première étape : laver et prendre soin de ses cheveux, grâce à six shampooings aux parfums uniques, aux textures jamais vues, aux couleurs inédites et au packaging premium.
Deuxième étape : travailler son style avec quatre produits coiffants adaptés à chaque look et trois gels crèmes longue durée, au toucher irrésistible, sans effet gras ou cartonné.
Troisième étape : séduire ! Et plus besoin de se couper les cheveux en quatre pour attirer le regard des filles…
Impossible de passer à côté
Grande nouveauté 2012, la gamme AXE HAIR sera absolument partout : dans les rayons bien sûr, mais aussi à la télévision, sur Internet et les réseaux sociaux, à la radio, en affichage, sur les mobiles et à travers de nombreuses autres opérations…
Pour des cheveux approuvés par les filles
Ce sont elles qui le disent : un mec mal coiffé, c’est vraiment rédhibitoire (89 %). Idem pour les cheveux raidis et cartonnés par le gel (88 %), qui sont sales et gras (78 %) ou encore pour les pellicules (62 %). Et si les hommes pensent qu’ils se lavent la tête assez souvent (82 %), elles aimeraient qu’ils le fassent plus régulièrement (64 %). Pourtant, ils devraient le savoir : conclure, ça ne tient parfois qu’à un cheveu !
À propos de AXE
AXE – marque culte avec ses produits dédiés aux hommes désireux de prendre soin de leur personne – est aujourd’hui numéro 1* sur les marchés des gels douche et des déodorants pour homme. Lancée en France en 1983, la marque AXE a très vite su séduire les 15-24 ans soucieux de leur apparence et de leur pouvoir de séduction avec ses déodorants parfumés, eaux de toilette et gels douche. Soutenus par une communication décalée utilisant un humour et un ton jouant sur la surprise et l’irrévérence, les produits AXE sont très appréciés des jeunes. Ils se retrouvent facilement dans ces héros publicitaires “accessibles”, s’imaginant eux aussi dotés d’un pouvoir de séduction capable d’attirer irrésistiblement les femmes de leurs rêves.
*Source : panel Distributeur Nielsen 2012 – marché France.
Relations Médias : FHCOM
42, rue des Jeûneurs – 75002 PARIS
Tél. : 01 55 34 24 24 – Fax : 01 55 34 24 25
agence@fhcom.net
