En lançant, en octobre dernier, sa gamme surgelée de viandes brutes découpées “Cuisinez vos envies !”, Charal a mis la créativité au cœur du quotidien des cuisiniers amateurs. En février, la marque de viande leader en France les invite à se précipiter en cuisine grâce à une vaste opération de communication, avec pour slogan “Décongelez vos envies de cuisiner !”, incluant des idées recettes, des bons de réduction, des astuces et conseils, mais aussi un jeu-concours aux dotations très gourmandes.
Une gamme inventive qui suscite les envies !
La nouvelle gamme surgelée Charal “Cuisinez vos envies !” invite à la créativité devant les fourneaux. Ses viandes brutes, découpées et prêtes à utiliser – haché, cubes et émincés 100 % pur bœuf – ouvrent en effet d’infinies possibilités aux cuisiniers amateurs. Ne nécessitant pas de décongélation préalable et portionnables à volonté, elles permettent de réaliser, en un tour de main, de succulentes recettes et de varier les plaisirs au quotidien.
Ainsi, quelques minutes suffisent pour réaliser des brochettes conviviales, composer un wok aux légumes croquants ou façonner de délicieuses boulettes de bœuf. Une offre de qualité, qui permet de gagner du temps, tous les jours.
Une thématique de communication qui “defreeze”
Dès le mois de février, Charal lance une vaste campagne de communication à 360°, en print et sur le web, autour d’un slogan évocateur : “Décongelez vos envies de cuisiner !”. L’idée est de montrer qu’avec n’importe quel produit de la gamme, on peut se régaler au quotidien et s’amuser en cuisine.
La gamme “Cuisinez vos envies !” : incontournable sur le web
Cette thématique sera reprise via des bannières, des vidéos pre-roll et habillages sur les sites préférés des cuisiniers amateurs, tels que journaldesfemmes.com (rubriques cuisine), cuisineAZ.com, supertoinette.com, 750g.fr… Des sites plus généralistes, mais tout aussi populaires, seront également mis à contribution : aufeminin.com, yahoo.fr, M6.fr (Un dîner presque parfait et Top Chef) et pagesjaunes.fr.
Les partenaires de l’opération, ateliersdeschefs.fr et marmiton.org, proposeront en plus des espaces dédiés incluant des conseils, des recettes écrites et filmées.
Au global, une campagne d’envergure de 44 millions de pages avec publicité et 280 000 clics estimés, qui renverront sur le site Charal.
Sur www.charal.fr, les internautes retrouveront des bons de réduction à télécharger, valables sur l’ensemble de la gamme, ainsi que des recettes à imprimer ou à suivre en vidéo. Enfin, un jeu d’associations ludique leur permettra de tester leurs connaissances culinaires et de remporter des dotations gourmandes.
Des bons de réduction pour se régaler tous les jours
La campagne promotionnelle se poursuivra en magasins on pack et 2 millions de bons de réduction immédiats seront édités dans plusieurs magazines culinaires et pratiques tels que Carrefour Mag, Guide Cuisine, Cuisine Actuelle, Vie Pratique Gourmand, Modes et Travaux, Maxi Cuisine et Maxi.
Un jeu d’associations auquel les internautes vont prendre goût
Charal a imaginé un minijeu d’associations autour de sa gamme “Cuisinez vos envies !”. Sur le site www.charal.fr, les internautes découvriront, dès le 6 février prochain, l’épreuve chronométrée : parmi trois recettes, le joueur devra trouver celle qui correspond à l’association entre l’un des trois produits de la gamme “Cuisinez vos envies !” et divers ingrédients présents dans une seule recette.
En jeu : 200 heures de cours à l’Atelier des Chefs, ainsi que 4 soirées “prestige” durant lesquelles un chef à domicile viendra chez les gagnants préparer un repas gastronomique pour 6 personnes.
Les 200 heures de cours seront attribuées via un jeu de grattage en instant gagnant sur le site Charal.fr. Les gagnants “soirée prestige” seront désignés par tirage au sort.
À propos de Charal
Charal est l’entreprise reconnue comme la marque n° 1 et la référence de la viande en France. Sa vocation est d’offrir le meilleur de la viande, en s’adaptant en permanence aux nouvelles tendances de consommation et à l’évolution des modes de vie.
La marque s’appuie depuis 25 ans sur deux piliers : qualité et innovation.
Relations Médias CHARAL : FHCOM
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