Un chiffre d’affaires en hausse de 91% en un an
Dans le cadre de son enquête nationale sur l’activité e-commerce des petites entreprises françaises, PowerBoutique, spécialiste de la création de sites internet pour les professionnels, analyse les performances des sites marchands dédiés aux sports et aux loisirs.
Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à se lancer dans ce secteur, qui a vu le nombre de sites dédiés augmenter de 36% par rapport à l’année précédente. L’intérêt des français pour l’univers des sports et loisirs se traduit par une croissance du nombre de transactions ainsi que du chiffre d’affaires des différents sites étudiés.
Un secteur en pleine croissance qui continue d’attirer de nouveaux acteurs
L’enquête réalisée par PowerBoutique révèle que les sites e-commerce dédiés à l’univers des sports et loisirs affichent une croissance importante, avec un chiffre d’affaires global qui a quasiment doublé en un an (+91%) et une augmentation de 71% du nombre de visiteurs sur la même période.
Les sports et loisirs ne cessent, en outre, d’attirer de nouveaux acteurs sur Internet puisque 1 site sur 3 compte moins de 24 mois d’ancienneté.
Des transactions en constante progression
Le secteur des sports et loisirs enregistre une forte croissance des ventes, s’élevant à +58% sur l’année.
Autre fait marquant, le montant moyen d’achat (167 euros) a lui aussi augmenté sur la période (+21%).
Ce panier moyen est tiré vers le haut par les sites spécialisés dans les loisirs, avec des montants d’achat moyen s’élevant à 194€, contre 169€ pour les sports et 109€ pour les loisirs créatifs.
Au-delà de l’intérêt des consommateurs, le secteur a bénéficié d’une professionnalisation des e-marchands. Afin de déclencher l’achat, puis de fidéliser ensuite leurs clients, les entreprises utilisent désormais tout un éventail d’outils d’animation commerciale (bons d’achat, promotions, ventes croisées, tête de gondole, etc.).
Le sport en tête, les loisirs créatifs en plein boom
Parmi les sous-secteurs d’activité étudiés, les boutiques en ligne spécialisées dans le sport sont les mieux positionnées.
Les e-commerçants spécialisés dans le sport représentent, comme les sites dédiés aux loisirs, 37% des boutiques en ligne étudiées pour cette enquête.
Les sites dédiés aux sports se démarquent plus nettement par leur chiffre d’affaires généré. Ils enregistrent 54% du chiffre d’affaires total du secteur, contre 36% pour les sites dédiés aux loisirs.
En termes de commandes, les sites dédiés aux sports dominent également le secteur. Ils représentent 53% des commandes contre 31% pour les sites de loisirs.
Les loisirs créatifs sont un peu plus en retrait, bien que constituant un véritable marché : ils concernent 26% du nombre de sites du secteur mais seulement 10% du chiffre d’affaires et 16% des commandes. Ils ont en revanche un très fort potentiel, puisqu’ils enregistrent le plus fort taux de croissance de chiffre d’affaires : +154%.
L’export, véritable levier de croissance
Parmi les sites sondés par PowerBoutique dans le cadre de son enquête nationale, 82% profitent de l’élargissement de la zone de chalandise en dehors du territoire national. Cette proportion est donc particulièrement encourageante, même si le chiffre d’affaires réalisé hors des frontières ne représente pour le moment que 11% du volume d’activité total.
Les ventes internationales sont majoritairement réalisées dans l’Union Européenne (51% d’entre elles).
Selon Stéphane ESCOFFIER, Directeur Général de PowerBoutique : « Les Français achètent de plus en plus en ligne et sont de plus en plus nombreux à se tourner vers les sites susceptibles de leur vendre des offres et des produits ludiques. En pleine période de crise, cela est révélateur de l’engouement pour les sites e-commerce, qui proposent des prix intéressants, un choix élargi, et facilite la démarche d’achat. La demande grandissante des internautes constitue en ce sens la preuve que le secteur des sports et loisirs a de beaux jours devant lui ».
Xavier Emonin, Responsable du site www.kite-tek.com témoigne :
Notre site existe depuis 2005 et évolue donc depuis 6 ans avec PowerBoutique. Avec mes 7 collaborateurs, nous avons choisi cette offre car elle répondait à notre besoin d’avoir une solution clé en main avec un coût maîtrisé. Vendre des produits sportifs est un métier qui nécessite beaucoup de dépenses logistiques et une solution évolutive. Il s’agit en effet d’un secteur en plein essor du fait des évolutions techniques et de la demande croissante des internautes. Nous sommes parvenus à satisfaire cette dernière, comme en témoigne la forte croissance du chiffre d’affaires de notre site : entre 2009 et 2010, celui-ci a augmenté de 70%. Une telle évolution nous a permis d’étendre notre offre et de monter en gamme. Nous avons pu également constater des augmentations régulières du montant des paniers moyens d’achat. Malgré l’intensification de la concurrence, nous sommes convaincus que les sports et loisirs constituent un secteur extrêmement porteur et que notre chiffre d’affaires va continuer à augmenter au cours des prochaines années.
Méthodologie de l’enquête :
Parmi les milliers de sites-commerce utilisant le service PowerBoutique à ce jour, 2044 ont été retenus pour les besoins de l’enquête nationale. Pour ce volet spécifique dédié aux sports et loisirs, plus de 200 sites spécialisés ont été étudiés. Le secteur des sports et loisirs représente 10% des sites étudiés dans le cadre de l’enquête nationale PowerBoutique.
Les critères de sélection de cet échantillon représentatif sont les suivants :
– 12 mois consécutifs d’activité entre le 1er janvier et le 31 décembre 2010.
– l’entreprise propriétaire du site ne compte pas plus 20 salariés.
Les résultats de cette enquête sont le fruit d’un traitement statistique des données d’activité directement extraites de la plateforme technique de Doyousoft, laquelle héberge l’intégralité des sites e-commerce réalisés avec PowerBoutique. Les tendances publiées sont obtenues en comparant les résultats de l’année 2010 par rapport à ceux de l’année 2009 (du 1er janvier au 31 décembre). Sont considérés comme exportateurs, les sites ayant validé au moins une commande avec une adresse de livraison localisée en dehors du territoire de France Métropolitaine.
A propos de Doyousoft :
Localisé à Béziers (Languedoc-Roussillon), Doyousoft est un éditeur français de solutions hébergées, de marque « PowerBoutique », permettant aux entreprises :
* de mettre rapidement en ligne leur site Internet
* de l’administrer facilement sans compétence informatique
Doyousoft fédère une équipe de 46 personnes exclusivement dédiée à ses offres PowerBoutique. La société investit depuis 10 ans en Recherche et Développement afin de fournir à ses clients le meilleur des technologies du Web. La politique innovante et la technologie SaaS de l’éditeur a reçu le soutien d’OSEO-ANVAR, Agence Française de l’innovation.
A propos de PowerBoutique :
La solution PowerBoutique compte plusieurs milliers d’utilisateurs professionnels et de sites Internet en France (sites vitrines et sites marchands) grâce à une approche novatrice sur le marché des prestataires Internet.
Sa philosophie : simplifier l’accès aux nouvelles technologies Internet en proposant un service à la fois complet, puissant et simple d’utilisation.
Commercialisé en mode locatif, le service PowerBoutique allie :
* Technologies SaaS : logiciel de gestion, mises à jour fonctionnelles, hébergement…
* Services sur mesure : personnalisation graphique et optimisation du référencement
* Conseils : chef de projet dédié pour le lancement, hotline pour la gestion quotidienne
