Le Comité International Olympique (CIO) a présenté aujourd’hui sa campagne de communication intégrée, intitulée “Montrez le meilleur de vous-même”, qui invite des personnes du monde entier à montrer ce qu’elles savent faire de mieux.
Les participants auront une chance d’apparaître dans un spot publicitaire télévisé du CIO qui sera diffusé dans le monde entier, de gagner un voyage aux Jeux Olympiques de 2012 à Londres ou encore de remporter plusieurs autres prix.
Pour voir l’initiative : www.olympic.org/montrelemeilleur.
Timo Lumme, directeur des services de télévision et de marketing du CIO, a déclaré à cet égard : “Nous voulions créer une campagne qui touche et implique les jeunes, en faisant un lien entre “le meilleur des olympiens” et le meilleur de chacun. Tout le monde ne peut pas être un athlète olympique, mais chacun peut s’efforcer de donner le meilleur de soi-même dans quelque chose. Cette campagne célèbre cet effort.”
Le CIO coopère avec ses partenaires de diffusion dans le monde pour promouvoir l’initiative en diffusant un spot publicitaire montrant quelques-uns des plus grands moments de l’Olympisme. À côté des performances d’athlètes emblématiques, des personnes ordinaires sont filmées en train de montrer ce qu’elles savent faire de mieux, peu importe ce qu’elles font. Tout au long du spot, une ligne jaune apparaît en surimpression, symbolisant le meilleur de chacun, qu’il s’agisse de sauter à la perche plus haut que quiconque ou de grimper à la corde pour la première fois.
En prélude aux Jeux Olympiques de 2012 à Londres, un deuxième spot TV sera réalisé à partir des vidéos soumises par les participants et choisies par un jury composé d’athlètes olympiques. Ce spot sera diffusé durant les semaines précédant les Jeux et pendant les Jeux. Il sera également retransmis sur grands écrans sur les sites des Jeux Olympiques de 2012 à Londres.
La plateforme numérique www.olympic.org/montrelemeilleur est la plaque tournante de la campagne. On peut y voir des vidéos des quatre coins du monde, voter pour ses vidéos préférées ou soumettre ses propres vidéos. Élément clé de l’expérience : le montage vidéo qui permet aux personnes de télécharger et d’incorporer leurs séquences aux côtés de quelques-uns des plus grands moments de l’Olympisme avant de les partager avec leurs amis.
Les personnes qui souhaitent participer à cette initiative pourront également s’inscrire par le biais de la page Facebook du CIO, de la chaîne YouTube du CIO et d’une chaîne Youku en Chine (qui seront toutes lancées en janvier 2012).
Le CIO coopère depuis 2007 avec United Group of Agencies du groupe WPP pour la campagne “Le meilleur est en nous”. Depuis 2009, l’agence de création qui fait partie de United Group et qui travaille sur la campagne est Cole & Weber United, qui a son siège à Seattle, Washington. La précédente campagne réalisée par Cole & Weber pour le CIO lui a valu d’être nommée “meilleure pub de l’année” par le magazine Shoot.
